Publicité géolocalisée : Boostez vos ventes grâce à ces 6 astuces !

Saviez-vous que plus de 70 % des recherches mobiles géolocalisées débouchent sur un achat ?

Le référencement payant local, ou la publicité géolocalisée, est un excellent moyen de faire connaître vos produits et vos services rapidement auprès de votre cible !

Enfin, pour ça, il faut que vos publicités locales soient efficaces. C’est pour cette raison que notre agence SEA à Paris a décidé de vous donner, non pas une, mais 6 astuces pour vous aider à booster l’efficacité de vos campagnes publicitaires en ligne !

Prêts à faire décoller votre visibilité ? 🚀

Qu’est-ce que la publicité géolocalisée digitale ?

Imaginez, vous vous préparez à prendre un bon bain chaud après une longue journée de travail dans votre bel appartement à Lille… Tout ceci avant de vous rendre compte que votre baignoire n’a plus d’eau. 💧

Action, réaction ! Vous saisissez votre téléphone afin de taper “Plombier à Lille”, voici les premiers résultats :

Vous venez de tomber sur de la publicité géolocalisée ! Aussi appelée “publicité locale en ligne”, il s’agit de toute campagne publicitaire ayant pour objectif d’atteindre des internautes se trouvant uniquement dans une certaine zone géographique.

La publicité géolocalisée fait appel à des méthodes telles que la géolocalisation GPS, satellite, wifi ou encore l’adresse IP pour pouvoir cibler plus efficacement son audience.

Le “géofencing” est aussi une des techniques utilisée par la publicité locale en ligne. Il s’agit d’un moyen de ne cibler que les individus se trouvant dans une zone géographique un peu plus restreinte telle qu’une ville ou encore un quartier.

Pourquoi opter pour la publicité locale en ligne ?

Avec les bons outils, notamment Google Ads pour vos annonces en ligne ou encore Meta Business Suite pour vos publicités réseaux sociaux, vos campagnes publicitaires en ligne géolocalisées peuvent être un énorme avantage pour votre entreprise !

En effet, il s’agit d’un excellent moyen pour les entreprises locales, notamment les restaurants ou les magasins physiques, d’attirer des clients se trouvant à proximité. Les entreprises peuvent également faire appel à la publicité géolocalisée dans le cadre de campagnes publicitaires en ligne destinées à une clientèle se trouvant dans une zone géographique bien précise.

En résumé, opter pour la publicité locale en ligne peut vous permettre :

 

• De bénéficier d’un ciblage plus précis 🎯 : En effet, le fait de pouvoir viser une audience se trouvant uniquement soit à proximité, soit dans une zone délimitée, vous permet de bénéficier d’un ciblage d’autant plus précis et donc d’augmenter vos chances de conversion.

 

• De faire découvrir votre marque 👀 : La publicité géolocalisée est un moyen efficace de vous faire connaître des habitants de la région que vous visez et ainsi vous positionner en tant que référence locale.

 

• De mieux gérer votre budget publicitaire 💰 : En ciblant une clientèle potentielle en fonction de son emplacement géographique, vous pouvez alors vous assurer d’utiliser votre budget publicitaire de manière plus efficace en diffusant vos publicités auprès d’utilisateurs ayant plus de chances d’être intéressés.

 

• D’offrir une meilleure expérience utilisateur 📱 : En offrant des publicités pertinentes et utiles en fonction de l’emplacement de votre cible, vous aidez alors à améliorer leur expérience utilisateur.

Les différents types de publicité en ligne

L’avantage de la publicité locale en ligne, c’est qu’elle ne se présente pas sous un seul format ! Et oui, il existe différents types de publicités auxquelles vous pouvez faire appel pour promouvoir vos produits ou services.

Faire de la publicité géolocalisée grâce à Google Ads possède son lot d’avantages ! En effet, la plateforme vous permet de diffuser vos campagnes publicitaires en ligne sur de nombreux canaux, tels que :

 

• Google Business Profile : Faire de la publicité sur Google My Business ou Google Business Profile vous permet d’afficher vos annonces sur Google Maps. Vous pouvez même y créer une fiche grâce à laquelle les internautes peuvent directement vous contacter, mais nous reviendrons dessus un peu plus tard !

 

• Le moteur de recherche lui-même : Faire de la pub géolocalisée avec Google Ads vous permet bien évidemment de diffuser vos annonces directement sur son moteur de recherche… Mais on ne vous apprend rien !

 

• Le Display : Il s’agit des bannières publicitaires que vous voyez apparaître sur les côtés de certains sites web.

 

• Les annonces YouTube : Et oui ! Il vous est aussi possible de faire de la publicité géolocalisée vidéo grâce à Google Ads, notamment sur YouTube.

 

• La publicité sur les réseaux sociaux : Il est aussi possible de faire de la publicité géolocalisée sur les réseaux sociaux ! Qu’il s’agisse d’Instagram, de Facebook, de TikTok ou encore de LinkedIn, les options de ciblage sont multiples et peuvent vous aider à viser une clientèle locale.

En dehors des options que vous offre la plateforme Google Ads, il existe d’autres types de publicités en ligne auxquelles vous pouvez faire appel. Les annonces réseaux sociaux, les annonces par mail ou encore la publicité en ligne par SMS en font parties !

 

6 astuces pour optimiser vos campagnes publicitaires en ligne

Maintenant que vous avez une idée un peu plus claire de ce qu’est une publicité géolocalisée, il est temps de passer de la théorie à la pratique ! 💪

Voici 6 astuces que nous pouvons vous donner pour booster l’efficacité de vos campagnes publicitaires en ligne :

1. Optimisez son compte Google Business Profile
2. Viser des zones géographiques et des plages horaires pertinentes
3. Optimiser ses publicités pour les prises de contact et les achats
4. Créer une page d’atterrissage pour chacune de ses campagnes
5. Inclure des promotions
6. Booster ses publicités réseaux sociaux

1- Optimisez votre compte Google Business Profile !

Afin que votre publicité géolocalisée soit efficace, nous vous conseillons fortement de posséder à côté un compte Google Business Profile optimisé. Ceci pour le simple fait que sans profil Google Business Profile, vous n’apparaîtrez pas sur Google Maps.

Lorsque l’on sait que 86 % des consommateurs passent par Google Maps pour trouver une entreprise, il est évident qu’il est essentiel d’y être présent ! Donc, non seulement avoir un compte Google Business Profile vous permet d’apparaître dans les résultats de recherche de Google Maps, mais cela vous aide aussi à optimiser votre référencement local. Une belle garantie deux en un !

Grâce aux informations que vous fournissez sur votre profil, les utilisateurs n’auront pas besoin de quitter votre fiche pour obtenir toutes les informations dont ils ont besoin :

Lorsque vous créez votre fiche Google Business Profile, veillez donc à renseigner les informations suivantes :

• Le nom exact de votre entreprise
• Votre adresse physique
• Une ou plusieurs photos de votre entreprise/commerce
• Vos informations de contact
• Un lien vers votre site web
• Vos horaires d’ouverture
• Les zones géographiques que vous desservez
• Tout document qui pourrait intéresser vos clients potentiels, tel qu’un menu par exemple

2- Visez des zones géographiques et des plages horaires pertinentes

Afin de dépenser le budget de votre publicité géolocalisée au mieux, veillez à cibler les zones géographiques les plus pertinentes pour votre activité.

Pour vous aider, n’hésitez pas à aller analyser les performances de vos précédentes campagnes publicitaires en ligne sur votre tableau de bord Google Ads. De cette manière, vous pourrez constater quelles zones géographiques ont produit les meilleurs résultats.

Il s’agit d’une méthode qui vous aidera à détecter les opportunités locales les plus pertinentes à saisir pour votre prochaine publicité locale en ligne.

Ajouté à la localisation, vous pouvez aussi choisir les horaires les plus appropriés pour publier votre publicité géolocalisée ! ⏲️

Si vous êtes un restaurant par exemple, pourquoi ne pas publier vos annonces en fin de matinée, au moment de la pause déjeuné, afin de promouvoir vos services du midi ?

Afin de cibler une plage horaire précise, vous pouvez vous rendre dans le “Calendrier de diffusion” de Google Ads.

3- Optimisez vos publicités pour les prises de contact

En 2021, un tiers des Français effectuait au moins un achat par mois depuis un mobile ! Pouvoir être trouvé puis contacter depuis un seul appareil et en un clic est donc essentiel.

source : Opinionway

Veillez à ce que votre publicité géolocalisée soit optimisée pour les utilisateurs mobiles ainsi que pour les appels et messages instantanés. Il s’agit d’un moyen d’augmenter vos chances de recevoir des visites par la suite.

Pour cela, nous vous conseillons de :

• Faire comprendre aux internautes que vous êtes réactifs. Faites leur savoir que s’ils vous appellent ou qu’ils envoient un message, ils recevront bien une réponse !
• Utilisez des termes d’appels à l’action tels que “contactez-nous dès maintenant pour obtenir un devis !” ou encore “Pour toute visite, appelez-nous”.
• Pensez à optimiser votre page d’atterrissage pour les utilisateurs mobile. Votre contenu s’affiche-t-il correctement ? Vos boutons d’appels à l’action sont-ils cliquables ?
• Afin d’évaluer au mieux l’efficacité de votre publicité géolocalisée, suivez quelles prises de contact viennent directement de votre publicité en ligne et celles provenant de votre page d’atterrissage.

4- Chacune de vos campagnes a droit à sa page d’atterrissage

En parlant de page d’atterrissage, rentrons un peu plus dans les détails !

Pour rappel : La page d’atterrissage correspond, comme son nom l’indique, à la page sur laquelle atterri vos internautes après avoir cliqué sur le lien de votre publicité en ligne ou sur un de vos appels à l’action.

Puisque la publicité locale en ligne ne touche qu’une audience restreinte et possède un objectif bien précis, il est bon d’adapter votre page d’atterrissage de sorte à rester en cohérence avec votre cible et vos objectifs.

Voici l’exemple de la page d’atterrissage d’un espace de coworking situé à Bordeaux :

À l’aide d’une page d’atterrissage aussi spécifiquement ciblée, la chance de convaincre votre cible que vous répondez exactement à ses besoins est d’autant plus haute.

N’hésitez pas à mettre en avant un contenu local afin de paraître plus authentique, d’augmenter vos chances de visites et de contact et ainsi, de vous construire une certaine notoriété auprès de votre clientèle locale !

5- N’hésitez pas à inclure des promotions !

Avec Google Ads, il est tout à fait possible de faire apparaître des promotions dans vos annonces ! Voici un exemple des résultats lorsque vous tapez “bottes noires femme” sur Google :

Et cette fonctionnalité n’est pas à négliger ! En effet, d’après une étude réalisée par WordStream, il s’agit de celle ayant engendré le taux de clic le plus élevé. 📈

Il vous est possible d’ajouter une promotion dans votre publicité géolocalisée à n’importe quel moment et vous avez la liberté d’entrer le pourcentage que vous désirez.

Pour cela, rien de plus simple : rendez-vous tout d’abord sur votre compte publicitaire Google Ads. Dans “Annonces et Extensions”, sélectionnez “extension de promotion”. Il ne vous reste plus qu’à entrer les détails de votre annonce.

N’hésitez pas à vous concentrer sur les fortes périodes d’achats tels que le Black Friday, la Saint-Valentin ou encore les fêtes de fin d’année !

6- Boostez vos publicités social ads grâce au ciblage Meta

Et si l’on abordait brièvement le sujet des réseaux sociaux ? Et oui, comme nous vous l’avons dit plus tôt, il est tout à fait possible de créer une publicité géolocalisée sur les réseaux sociaux !

Alors, impossible de vous parler de publicité locale sur les réseaux sociaux sans mentionner le ciblage Facebook proposé par Meta. En effet, Meta Business Suite est une plateforme qui vous permet de créer des publications et de la publicité en ligne pour vos comptes Facebook, Instagram et Messenger sur une seule et même plateforme.

Ses fonctionnalités de ciblage sont connues pour être très précises et vous permettre d’étendre la portée de vos campagnes publicitaires en ligne en dehors de moteurs de recherche.

Données démographiques et géographiques, centres d’intérêts, habitudes de consommation, vous avez l’embarras du choix avec les options proposées par la plateforme ! Vous avez d’ailleurs la possibilité de diffuser vos publicités plus précisément dans un quartier en particulier :

Attention cependant à ne pas être beaucoup trop précis ! Vous risquez de passer à côté d’opportunités qui pourraient être intéressantes pour votre commerce.

Prêts à lancer votre publicité en ligne ?

Ces astuces vous ont-elles aidées ? N’hésitez pas à les tester sur vos campagnes publicitaires en ligne et voir si elles vous aident à les optimiser ! 😊

Quand il s’agit de publicités en ligne, rien ne doit être laissé au hasard ! Alors, si vous avez besoin d’aide ou de conseils, n’hésitez pas à faire appel à notre agence de marketing web à Paris qui se fera un plaisir de vous accompagner.