L’intention de recherche SEO : comprenez-vous vos internautes ?

Imaginez-vous essayer de vendre une moto à un client venu louer un scooter pour une heure, on peut dire que vous n’avez pas totalement compris ce qu’il est venu chercher… Et bien, s’adresser à sa cible en ligne, c’est un petit peu la même chose : il faut comprendre ses intentions de recherche pour faire mouche !

Alors oui, mais, qu’est-ce que ça signifie exactement ?

Ça tombe bien, c’est le sujet de cet article ! Notre agence SEO vous explique ce qu’est l’intention de recherche SEO avant de vous proposer un plan concret pour vous aider à y répondre. C’est parti !

Qu’est-ce que l’intention de recherche SEO ?

Petit rappel : Qu’est-ce que le SEO ?

Puisqu’une piqure de rappel ne fait de mal à personne, commençons par redéfinir ce qu’est le SEO. 💉

Le SEO (Search Engine Optimization), ou “référencement naturel, désigne une discipline composée d’un ensemble de techniques. Ces techniques combinées sont destinées à faire remonter la page d’un site dans les résultats de recherche, et ceci sans faire appel à la publicité, soit de manière “naturelle”.

Le référencement naturel, c’est tout art qui se pratique avec patience et persévérance afin d’obtenir les meilleurs résultats. Et oui ! Si lorsque vous cherchez “librairie à Bordeaux”, c’est le site de la Librairie Mollat qui apparaît en premier et pas un autre, c’est en bonne partie grâce à un bon référencement !

Bref, le SEO c’est un petit peu comme cette boîte à outil remplie d’engins et de bidules qu’il vous faut d’abord comprendre avant de pouvoir les utiliser. 🔧

Alors dans cet article, parmi tous les aspects du SEO, nous allons parler l’intention de recherche SEO !

L’intention de recherche SEO, c’est quoi ?

L’intention de recherche SEO est un terme qui désigne l’objectif et la volonté d’un utilisateur au moment d’effectuer sa recherche sur le web.

Par exemple, si vous cherchez “adopter un chat”, votre intention de requête n’est pas la même que votre voisin qui tape “billets de train pour Lyon” sur Google. Vous nous suivez jusque-là ? 🐈

Pour comprendre un peu mieux le sujet, sachez qu’il existe traditionnellement 4 types d’intentions de recherche 👇

• L’intention informationnelle
• L’intention navigationnelle
• L’intention transactionnelle
• L’intention commerciale

L’intention informationnelle

L’intention de recherche SEO informationnelle désigne ce moment où vous effectuez une recherche pour poser une question du type “Est-ce que mon grain de beauté sur le bras est grave ?” ou encore “Quelle est la meilleure agence SEO à Paris ?”.

Le fait est que lorsque l’internaute tape ce type de recherche, il n’a aucune idée du type de site sur lequel il va tomber (blog, page avis, etc.). Mais il sait qu’il cherche une réponse à sa question ou encore une solution à son problème.

Autrement dit, l’internaute recherche une information.

L’intention navigationnelle

Les recherches de type navigationnelle sont un peu plus centrées que celles de type informationnelle. En effet, l’internaute sait ce qu’il recherche et où il veut aller.

Une recherche navigationnelle ressemblera un peu plus à “Orange avis” ou une recherche utilisateur directement liée au nom de marque ou à un service telle que “Digitad”. Autrement dit, l’utilisateur cherche directement à naviguer vers un endroit précis.

L’intention commerciale

La requête à l’intention commerciale est souvent celle effectuée avant d’effectuer une transaction.

Ce type de recherche utilisateur ressemble à “meilleur fleuriste à Bordeaux” ou encore “meilleure agence web”. Autrement dit, l’internaute souhaite d’abord se renseigner avant d’avoir la certitude qu’il souhaite effectuer une action transactionnelle. Il effectue sa recherche dans le but d’acheter, seulement, pas dans l’immédiat.

L’intention de requête transactionnelle

Tout comme son nom l’indique, l’intention de requête transactionnelle a pour objectif, vous l’aurez deviné, d’effectuer une transaction. Autrement dit, de faire une recherche qui ouvrira la porte à un achat.

Par exemple, si vous recherchez “plombier à Strasbourg”, vous êtes déjà prêts à faire appel aux services d’un plombier, vous ne savez simplement pas encore auquel vous comptez faire appel !

Vous avez remarqué l’aspect local de la recherche utilisateur ? Le fait qu’une zone géographique soit indiqué montre également la volonté de l’internaute d’effectuer une transaction là où il se trouve.

Pourquoi l’intention de recherche SEO est importante ?

Comprendre les intentions de recherche en SEO est essentiel pour plusieurs raisons. Tout d’abord, il faut savoir que l’étude de mots-clés est une partie centrale de toute stratégie de référencement naturel, c’est simple : pas de mots-clés, pas de référencement.

Pour bien choisir ses mots-clés et être sûr de correctement se positionner, il faut pour cela comprendre ce que recherchent les internautes que vous ciblez. Mieux vous comprendrez ce que veux votre cible, mieux vous serez en mesure de proposer du contenu pertinent.

Un contenu pertinent peut vous permettre de 👇

• Vous positionner comme une autorité dans le domaine : Plus votre contenu sera pertinent et de qualité, plus Google considérera ça comme un signe de crédibilité. La pertinence de vos contenus participe à augmenter votre autorité de domaine

• Augmenter vos chances de conversion : Votre objectif est de vendre un produit ou service ? Dans ce cas, en identifiant exactement l’intention de recherche utilisateur de votre cible, vous augmentez vos chances de capter son attention à un moment crucial de son processus d’achat. En étant présent là où votre internaute en a besoin, quand il en a besoin, vous augmentez également les probabilités d’obtenir des conversions

Comment optimiser son contenu pour répondre à l’intention de recherche SEO ?

Vous comprenez ce qu’est l’intention de recherche SEO et pourquoi c’est primordial ? Bien ! Il est temps de passer à la pratique.

Voici une checklist pour vous aider à optimiser votre contenu pour répondre au mieux aux intentions de recherche utilisateur 👇

1. Comprendre quelle est l’intention de recherche SEO
2. Bâtir un plan pertinent
3. Rédiger de manière claire et précise
4. Proposer du contenu à valeur ajoutée

Savoir identifier l’intention de requête de l’utilisateur 🔎

Pour comprendre les intentions de recherche utilisateur de votre cible, il faut savoir se mettre à sa place. Que cherche votre cible exactement ? Quelles sont les questions qu’elle se pose ?

Certains outils tels que Answer the Public peuvent vous aider à identifier ces besoins. En effet, la plateforme vous aide à obtenir les questions les plus fréquemment posées sur Google en fonction du mot-clé que vous lui proposez. Voici un exemple de ce qui ressort quand on recherche “pain au chocolat” :

Vous pouvez également savoir ce que recherchent les internautes dernièrement en tapant simplement votre mot-clé sur Google ! Le moteur de recherche vous présentera alors des suggestions des termes associés à votre requête et étant le plus recherché par ses utilisateurs.

Cette démarche ne dure que quelques secondes et vous êtes sûrs de viser dans le mille ! En effet, Google ne risque pas de se tromper quand il s’agit de ses propres recherches.

Nous vous recommandons cependant de ne pas vous baser uniquement sur cette méthode, mais plutôt de l’additionner avec d’autres outils de marketing digital tels que SEMrush ou encore Google Keyword Planner.

Bâtir un plan pertinent 📜

Lorsque vous faites de la rédaction web, il est important de s’assurer que toutes les informations dont ont besoins les internautes se trouvent dans votre contenu.

Si votre cible ne trouve pas ce qu’elle cherche, et ceci dès le titre et le sommaire, elle n’hésitera pas à aller voir ailleurs. N’hésitez pas à placer vos termes les plus pertinents dès le début de votre rédaction et particulièrement dans le plan.

C’est par exemple ce que nous avons fait dans notre article expliquant comment optimiser le temps de chargement d’un site où nous expliquons dès le début pourquoi cela est important :

Avoir une rédaction claire et précise ✏️

Même si le fond de votre contenu est le plus pertinent du monde, si la forme n’est pas claire et précise, votre lecteur aura vite fait de décrocher !

L’objectif est de répondre à l’intention de recherche SEO, oui, mais il faut que vos internautes le sachent. Et ceci en restant suffisamment longtemps sur votre contenu pour recueillir toutes les informations dont il a besoin.

Voici quelques règles que nous vous proposons de garder en tête 👇

• Simplifiez vos phrases pour qu’elles soient accessibles à tous. Particulièrement si vous abordez un sujet technique
• Essayez de limiter vos paragraphes à 4 lignes maximum
• Rédigez autour du champ lexical de votre mot-clé principal. Cela aide aussi les moteurs de recherche à mieux vous positionner
• Intégrez des questions-réponses dans votre contenu, non seulement cela peut faciliter la lecture, mais c’est aussi un plus pour votre référencement

Pour vous aider à optimiser au mieux votre contenu, qu’il s’agisse de votre rédaction ou de votre référencement, vous pouvez vous aider d’outils tels que Yoast SEO. Il s’agit d’une extension WordPress qui vous aide en temps réel à identifier les problèmes dans votre contenu tout en vous proposant des solutions :

Tous ces éléments rendent l’expérience utilisateur plus agréable et signalent à Google que votre contenu contient exactement ce que vos utilisateurs cible recherchent.

Rédiger du contenu à valeur ajoutée 💎

Le défi lorsque vous rédigez votre contenu n’est pas seulement de comprendre les intentions de requête de votre cible, mais aussi de satisfaire l’algorithme de Google ! Pour cela, il vous faut proposer un contenu riche à valeur ajoutée.

Pour optimiser votre contenu et dépasser les attentes de vos internautes, voilà les éléments que nous vous proposons d’inclure :

• Incluez des éléments “thought-provoking”, soit des éléments originaux qui suscitent la réflexion de vos lecteurs
• N’hésitez pas à inclure des rapports ou des recherches riches en information
• Si vous possédez des experts dans votre entreprise, n’hésitez pas à les interviewer et à inclure leurs avis dans vos rédactions
• Intégrez du contenu visuel pour enrichir vos contenus, notamment des vidéos, des infographies, des tutos, etc. Il est préférable que ces contenus viennent de vous

Pour créer vos visuels, si le graphisme n’est pas votre fort, nous vous conseillons d’utiliser Canva. L’outil est spécifiquement conçu pour aider les professionnels à créer des visuels de qualité sans posséder de compétences particulières en design.

Dans le cas où vous visez une intention de recherche SEO transactionnelle ou commerciale, voici les éléments que nous vous proposons d’inclure 👇

• Des cas d’étude ou des avis d’anciens clients
• Les avis d’experts sont toujours pertinents dans ce cas
• Des boutons d’appel à l’action tels que “Contactez-nous” ou encore “Réservez maintenant”
• Un moyen de s’inscrire à votre newsletter
• La présence de FAQ concernant vos services
• Un “Livechat” pour répondre rapidement aux potentiels clients qui auraient besoin de plus d’informations

Vous voilà pro de l’intention de recherche SEO !

Vous l’aurez compris, les intentions de recherche utilisateur sont des éléments à ne pas négliger pour votre stratégie SEO ! Il s’agit d’avoir une meilleure compréhension de votre cible afin de pouvoir réellement répondre à ses besoins.

Autres ressources utiles :

• “Comment apparaître en featured snippet ?” : Et si vous obteniez le saint-graal du SEO ? Apprenez ce qu’est un featured snippet et comment l’obtenir !
• “Actions de référencement” : Découvrez 15 actions SEO à prendre pour propulser votre référencement !

FAQ – Intention de recherche SEO

Qu’est-ce que l’intention de recherche SEO et pourquoi est-elle importante ?

L’intention de recherche SEO fait référence à la raison sous-jacente qui pousse un utilisateur à effectuer une recherche spécifique sur les moteurs de recherche. Il s’agit de comprendre ce que l’utilisateur cherche à accomplir lorsqu’il effectue une requête, que ce soit obtenir des informations, effectuer un achat, résoudre un problème, etc.

Les intentions de requête sont importantes en SEO car elles permettent de mieux comprendre les besoins et les attentes des utilisateurs. En comprenant leur intention, vous pouvez créer du contenu pertinent et répondre de manière précise à leurs questions ou à leurs problèmes.

Quelles sont les différentes catégories d’intention de recherche en SEO ?

En SEO, on distingue généralement quatre catégories d’intention de recherche :

1. Intention de navigation transactionnelle : L’utilisateur a l’intention d’effectuer un achat ou une transaction en ligne. Il peut rechercher des produits, des services, des offres spéciales, des comparaisons de prix, etc.
2. Intention de recherche informationnelle : L’utilisateur cherche des informations spécifiques ou souhaite en apprendre davantage sur un sujet. Il peut poser des questions, chercher des tutoriels, des guides, des définitions, des avis, etc.
3. Intention de requête navigationnelle : L’utilisateur recherche un site web ou une ressource spécifique. Il peut saisir le nom d’une marque, d’une entreprise ou d’un site en particulier dans le but de le visiter directement
4. Intention de recherche commerciale : L’utilisateur est à la recherche d’informations sur des produits ou des services spécifiques avant de prendre une décision d’achat. Il peut chercher des avis, des comparaisons, des évaluations, des recommandations, etc.

Comment déterminer l’intention de recherche des utilisateurs pour améliorer mon référencement ?

Pour déterminer l’intention de recherche des utilisateurs et améliorer votre référencement, voici quelques stratégies que vous pouvez mettre en place :

• Étudiez les mots-clés utilisés dans votre domaine d’activité
• Analysez les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots-clés pertinents
• Utilisez des outils d’analyse pour étudier les mots-clés qui génèrent du trafic sur votre site web
• Analysez les sites web de vos concurrents pour comprendre comment ils répondent à l’intention de recherche SEO des utilisateurs
• Utilisez des outils d’analyse sémantique
• Faites des tests et des ajustements avec différent type de contenu optimisé

Quels outils et techniques puis-je utiliser pour l’analyse des intentions de requête en SEO ?

Pour l’analyse des intentions de requête en SEO, il existe différents outils que vous pouvez utiliser. Google Trends en fait notamment partie, ou encore Google Keyword Planner,

Quels sont les avantages de comprendre et de cibler l’intention de recherche SEO ?

Comprendre et cibler l’intention de recherche SEO présente plusieurs avantages importants :

• Avoir un contenu plus pertinent : En comprenant l’intention de requête des utilisateurs, vous pouvez créer du contenu plus pertinent et adapté à leurs besoins spécifiques
• Améliorer sa position dans les moteurs de recherche : Les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’importance à l’intention de recherche SEO lors de l’évaluation de la pertinence d’un site web
• Avoir un taux de conversion plus élevé : En alignant votre stratégie de référencement et votre contenu en fonction des intentions de recherches des utilisateurs, vous avez plus de chances d’attirer des visiteurs intéressés par vos produits ou services
• Meilleure compréhension des besoins des utilisateurs : En analysant l’intention de recherche SEO, vous obtenez des informations précieuses sur les besoins, les préoccupations et les motivations des utilisateurs
• Gain de temps et d’efforts : En comprenant l’intention de recherche SEO, vous pouvez éviter de gaspiller des ressources sur des mots-clés et des contenus qui ne sont pas pertinents pour votre public cible

Ces réponses ont-elles répondues à vos questions sur l’intention de recherche SEO ? En cas de besoin, n’hésitez pas à nous contacter !