Calculer son budget Google Ads : Tout ce que vous devez savoir !

Calculer son budget Google Ads peut être un réel défi pour les entreprises : Quel montant fixer ? Quel retour sur investissement prévoir ? Comment planifier son budget ? 😫

Difficile de savoir où se positionner, et pourtant, calculer ce budget publicitaire est un élément majeur dans le succès de vos campagnes publicitaires !

Et si on vous disait que votre expert Adwords attribué par notre agence a de quoi vous aider ? Apprenez à calculer votre budget Google Ads grâce à 4 étapes et téléchargez en prime notre calculateur de budget Google Ads !

Allez, c’est cadeau. 🎁

 

Qu’est-ce que Google Ads ?

Anciennement connu sous “Google Adwords”, Google Ads est cette fonctionnalité lancée par le géant du web qui vous donne la possibilité de gérer l’ensemble de vos publicités en ligne.

Principal pilier du SEA, autrement dit du référencement payant, Google Ads fonctionne à partir du modèle de paiement au “coût par clic”.

Le coût par clic ou CPC est un modèle tarifaire au sein duquel vous ne payez vos publicités qu’au nombre de clics. En d’autres mots, chaque fois qu’un internaute clique sur le lien de votre publicité, celle-ci est facturée.

Comment calculer son budget Google Ads ?

Qui dit campagne publicitaire dit budget campagne Adwords à définir ! 💶

En effet, lorsque vous lancez une campagne Ads, il est nécessaire de savoir comment calculer un budget Google Ads. Ceci afin de pouvoir suivre efficacement vos dépenses, d’ajuster celles-ci si nécessaire et ainsi d’obtenir un bon retour sur investissement.

La méthode de calcul de votre budget moyen Google Ads dépend en réalité de vos critères. En effet, certaines entreprises décident de dépenser selon un budget prédéfini tandis que d’autres gèrent les dépenses afin d’atteindre un certain nombre de conversions.

La méthode que nous vous proposons est basée sur un seul critère : maximiser vos profits.

Cependant, avant d’optimiser vos profits sur Google Ads, il vous faut certaines données clés sur votre entreprise. Voici comment les obtenir 👇

1- Quelles sont les données clés de votre entreprise ? 🗝️

a. L’estimation de son budget moyen Google Ads mensuel

Commencez tout d’abord par sélectionner un budget qu’il vous faudra dépenser chaque mois avec lequel vous serez à l’aise. Assurez-vous également que celui-ci soit réaliste par rapport à ce que votre entreprise peut dépenser.

Une fois ce nombre défini, il vous servira de base que vous n’aurez plus qu’à ajuster au fur et à mesure de vos campagnes !

b. Le coût par clic moyen

Le coût par clic moyen est une donnée vous permettant de percevoir combien chaque clic sur l’une vos annonces vous coûte.

Il se peut qu’il s’agisse de la première fois que vous investissez sur Google Ads ou que vous ne trouviez cette donnée nulle part. Alors il vous est possible de faire une estimation de votre CPC moyen à l’aide Google Keyword Planner.

Pour estimer votre coût par clic moyen grâce à Keyword Planner, voici les étapes à suivre :

• Rendez-vous sur “l’outil de planification de mots-clés”
• Vous y trouverez une catégorie “votre produit ou service” qu’il vous faudra remplir avec un ou plusieurs mots-clés que vous souhaitez utiliser pour votre publicité

• Dans le cas où vous n’avez pas préalablement effectué une étude de mots-clés, vous pouvez insérer l’URL de votre site internet dans la catégorie “votre page de destination”, ainsi, Google vous proposera des idées !

• Enfin, cliquez sur “trouver de nouveaux mots-clés”

Google Ads vous proposera alors un tableau dans lequel il vous suffira d’identifier les mots-clés que vous jugerez pertinents pour votre campagne. Vous pourrez ensuite cliquer sur “enchère suggérée” et ainsi, obtenir une estimation de votre coût par clic moyen !

Assurez-vous d’ajuster votre CPC avec vos données réelles une fois vos publicités lancées afin de maintenir un budget Google Ads cohérent !

c. Le taux de conversion

Le taux de conversion est un pourcentage correspondant au nombre de visiteurs passant par votre site et ayant effectué une action concrète telle qu’une prise de contact, un appel, etc.

Concrètement, si parmi vos 100 visiteurs, 4 d’entre eux décident de prendre contact avec vous, alors votre taux de conversion est à hauteur de 4%.

Cependant, si vous ne connaissez pas votre taux de conversion, tout comme la majorité des sites web, vous pouvez fixer le vôtre entre 1% et 2%.

2- Comment saisir ses données dans le calculateur de budget Google Ads ? 🧮

Une fois toutes les données que nous avons vues précédemment obtenues, il est temps pour vous de connaître votre coût par lead !

Il s’agit d’un nombre vous permettant de savoir combien vous coûte chacune de vos opportunités de vente sur Ads.

3- Établir ses relations entre Ads et ses statistiques de vente 🤝

Nous arrivons maintenant à la partie où pour calculer votre budget Google Ads et déterminer précisément le ROI de vos campagnes, il vous faudra quelques éléments supplémentaires.

Plus précisément, les informations suivantes liées à vos ventes et à vos coûts :

a. Les leads qualifiés

Le terme “lead qualifié” désigne le contact dont les renseignements que vous possédez vous permettent de définir combien celui-ci est susceptible de devenir votre client.

Pour déterminer la qualification d’un lead, certains critères sont pris en compte, notamment :

• Le budget que possède votre lead est suffisant pour payer vos services
• Ses besoins sont pertinents vis-à-vis de ce que vous avez à lui proposer
• Il correspond à votre persona
• Il est prêt à effectuer un achat au plus vite et possède des besoins spécifiques
• etc.

Connaître vos leads qualifiés vous permet d’obtenir le pourcentage des clients avec lesquels vous avez établi un contact concret suite à une conversion. Une donnée qui ne peut que vous être utile lorsqu’il s’agit de calculer votre budget Google Ads.

b. Le taux de “closing”

Le “closing” est un terme issu de l’anglais qui se traduit par “clôture”. Il s’agit plus précisément d’une des étapes finales de votre processus de vente, notamment lorsque vous concluez cette dernière.

Le taux de “closing” correspond au pourcentage de nouveaux clients acquis suite à l’envoi de propositions à l’ensemble des leads qualifiés.

c. Le revenu moyen généré par client

Le revenu moyen, ou “Average Revenu Per User” en anglais, correspond aux revenus générés en moyenne par les clients pour votre entreprise.

Ce chiffre permet une analyse de performance Google Ads et du chiffre d’affaires moyen généré à chacun de vos clients sur une certaine période. Autrement dit, un bon moyen de mesurer combien vos publicités sont rentables au moment de calculer votre budget Google Ads.

d. La marge de profit

La marge de profit est un terme désignant le montant restant suite à la déduction des coûts de votre revenu.

Imaginez que vous vendiez un produit à 150 €, vos coûts associés à ce type de produit sont à hauteur de 100 € alors dans ce cas, votre marge de profit s’élève à 50€.

Cependant, si vous avez un site d’e-commerce, sachez que les pourcentages d’acheteurs par rapport à ce que vous pouvez appeler “lead” sera de 100%. Effectivement, pour les sites d’e-commerce, la conversion est souvent synonyme de vente, car le client paye lors de son achat.

Une fois toutes ces données renseignées dans votre calculateur, vous aurez une idée plus claire de l’impact qu’auront vos coûts sur votre budget quotidien Google Ads ou mensuel. De ce fait, il vous sera plus simple d’entrevoir les axes d’améliorations où il vous faudra investir des efforts afin de rentabiliser au mieux votre stratégie de publicité en ligne.

4- Utiliser son calculateur pour planifier son budget Google Ads 💶

Grâce à ces données et à votre calculateur Google Ads, vous avez à présent une estimation du ROI que pourrait générer votre campagne Ads !

C’est à l’aide de cet indicateur que vous pouvez maintenant calculer votre budget Google Ads afin d’atteindre vos objectifs publicitaires et de ventes.

Il vous faudra par la suite vous concentrer sur les différents éléments qui peuvent impacter vos objectifs de conversion. Par exemple, en vérifiant que votre site internet est correctement optimisé, que vos annonces soient programmées de manière optimale ou encore que vos pages de destination soient engageantes.

Pour finir, voici nos conseils pour appliquer votre budget Google Ads :

• N’hésitez pas à tester différentes portions de budget sur diverses de vos annonces
• Faites des ajustements en fonction des résultats que vous aurez comparés
• Effectuez des optimisations de tous vos types de campagnes publicitaires jusqu’à trouver ce qui fonctionne le mieux
• Une fois votre campagne optimisée, dépensez plus de Google Adwords budget

Calculer son budget Google Ads n’a plus de secrets pour vous !

Avec ce guide d’utilisation et notre calculateur de budget campagne Google Ads, vous avez toutes les cartes en main pour effectuer vos premiers tests !

FAQ – Calculer budget Google Ads

Quelle est la méthode de calcul la plus efficace pour définir mon budget Google Ads ?

Il n’y a pas de méthode de calcul unique pour définir le budget campagne Google Ads qui convient le mieux à chaque entreprise. Cela dépend de plusieurs facteurs tels que le secteur d’activité, les objectifs commerciaux, les enchères des mots clés, les taux de conversion attendus, les performances passées et les ressources financières disponibles.

Mais voici une méthode de calcul courante qui pourrait vous aider à calculer budget Google Ads :

• Budget quotidien Google Ads = CPA (coût par acquisition) cible x Nombre d’acquisitions souhaitées par jour

Comment estimer le coût par clic (CPC) pour mes annonces Google Ads ?

Pour estimer le CPC de vos annonces Google Ads, vous pouvez utiliser l’outil de planification des mots clés de Google Ads. Voici les étapes à suivre :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads
2. Accédez à l’outil de planification des mots clés
3. Saisissez les mots clés que vous souhaitez utiliser pour vos annonces
4. Consultez les estimations de CPC pour les mots clés que vous avez saisis. Vous pouvez également voir les estimations de volume de recherche et d’autres données pertinentes

Quels sont les facteurs à prendre en compte pour fixer mon budget Google Ads ?

Pour savoir quel budget Google Ads convient le mieux de fixer pour votre entreprise, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs clés, notamment :

• Les objectifs commerciaux : Vous devez déterminer vos objectifs commerciaux et vos attentes en termes de volume de ventes, de leads ou d’acquisition de trafic sur votre site web
• La concurrence des enchères : Plus la concurrence des enchères est élevée pour les mots clés que vous ciblez, plus le coût par clic (CPC) sera élevé
• Le niveau de qualité de vos annonces : Des annonces de haute qualité peuvent vous permettre de dépenser moins tout en obtenant des résultats plus performants. Ce qui vous aidera à savoir quel budget pour Google Ads vous convient le mieux
• Les taux de conversion attendus : Vous devez également tenir compte des taux de conversion attendus pour les mots clés que vous ciblez. Cela vous permettra de déterminer quel budget Google Ads est nécessaire pour générer le nombre de conversions souhaitées
• Les performances passées : Si vous avez déjà utilisé Google Ads, vous pouvez utiliser les données de vos performances passées pour ajuster votre budget Adwords et optimiser vos dépenses publicitaires

Comment adapter mon budget campagne Google Ads en fonction de mes résultats et de mes objectifs commerciaux ?

Pour adapter votre budget campagne Google Ads en fonction de vos résultats et de vos objectifs commerciaux, voici quelques étapes clés à suivre :

• Suivez vos performances
• Analysez les données
• Ajustez votre budget Google Adwords
• Révisez régulièrement
• Testez différentes approches

Comment gérer mon budget Google Ads pour éviter les dépenses excessives ou inutiles ?

Pour gérer efficacement votre budget Google Ads, il est recommandé de définir un budget réaliste en fonction de vos objectifs commerciaux et des données de performance de vos campagnes précédentes.

Ensuite, pour éviter les dépenses excessives ou inutiles, vous pouvez optimiser vos enchères en fonction des performances de vos annonces et des données de conversion pour atteindre un coût par acquisition optimal, ainsi qu’éliminer les annonces qui ne génèrent pas de résultats ou qui ont un coût par clic élevé.

Comment ajuster mon budget Google Ads en fonction des saisons ou des périodes de pointe de mon entreprise ?

Pour ajuster votre budget Google Ads en fonction des saisons ou des périodes de pointe de votre entreprise, voici quelques étapes que vous pouvez suivre :

1. Analysez les données de performances passées de votre compte Google Ads pour déterminer les périodes de pointe de votre entreprise
2. Utilisez ces informations pour planifier un calendrier de campagne Google Ads qui reflète ces périodes de pointe
3. Augmentez votre budget de campagne Google Ads pendant les périodes de pointe pour vous assurer que vous êtes visible et compétitif sur les mots clés pertinents
4. Si vous constatez que les conversions et les ventes ne sont pas à la hauteur de vos attentes, envisagez de modifier vos enchères. Ou même de cibler des audiences spécifiques pour améliorer les performances de votre campagne
5. Suivez régulièrement les performances de votre campagne Google Ads pour vous assurer que vous atteignez vos objectifs de dépenses et de conversions
6. Après la période de pointe, réduisez votre budget de campagne Google Ads pour éviter de gaspiller de l’argent sur des périodes moins fréquentées de l’année

Si vous manquez de temps pour calculer votre budget Google Ads, n’hésitez pas à faire appel à notre agence qui se fera un plaisir de vous accompagner !

Vous pouvez aussi consulter nos prix de Google Ads afin de savoir lequel de nos services peut vous convenir.