Comment faire un audit Google Ads en 8 étapes ?

Ça y est, vous avez investi dans vos plus belles campagnes Google Ads, mais qu’en est-il de votre retour sur investissement ?

Et oui, investir dans des publicités Google Ads peut très vite devenir cher si cet investissement n’est pas évalué et optimisé régulièrement. Alors, comment optimiser ses performance des campagnes Google Ads pour s’assurer d’obtenir un bon retour sur investissement ?

La réponse : par un audit Google Ads ! Notre agence, ou la meilleure agence Google Ads 😉, vous explique tout ça dans notre guide en 8 étapes.

C’est parti 👇

 

Qu’est-ce qu’un audit Google Ads ?

Vous savez que vous devez effectuer un audit Google Ads, mais personne ne vous a réellement expliqué de quoi il s’agit.

Commençons par les bases : qu’est-ce que Google Ads ? Et puis, qu’est-ce qu’un audit au juste ?

Qu’est-ce que Google Ads ? 🤔

Google Ads, anciennement appelé Adwords, est une fonctionnalité lancée par Google qui vous permet de gérer vos publicités sur le fameux moteur de recherche.

Google Ads est ni plus ni moins que le principal pilier de ce qu’on appelle le SEA, soit le référencement payant. Nos experts utilisent d’ailleurs Google Ads pour vous accompagner dans le lancement de vos campagnes publicitaires en ligne.

Cette fonctionnalité de Google fonctionne à l’aide d’un modèle tarifaire appelé le CPC, soit le coût par clic. Le coût par clic est un modèle de paiement où vos publicités sont facturées au nombre de clics sur le lien en question.

Qu’est-ce qu’un audit ? 🔎

L’audit est une opération ayant pour objectif d’évaluer de manière complète et régulière l’aspect précis d’une entreprise. Cela peut concerner vos comptes, l’état de votre référencement naturel par le biais d’un audit SEO, ou encore vos campagnes Google Ads !

Faire un audit vous permet de juger la qualité et la rigueur de vos opérations et ainsi, de pouvoir y apporter des améliorations.

Alors, qu’est-ce qu’un audit Google Ads ? 🤔🔎

Pour faire simple, un audit compte Google Ads est l’analyse de performance Google Ads, soit de vos campagnes publicitaires.

Autrement dit, c’est le processus qui vous permettra d’optimiser votre stratégie de référencement payant en limitant les dépenses tout en obtenant les meilleurs résultats possibles. Ainsi, à chacune de vos campagnes publicitaire, vous pourrez répartir vos efforts de manière équilibrée et optimale.

Faire un audit Google Ads en 8 étapes

1- Vos objectifs sont-ils bien définis ? 🎯

Le bon point de départ de toute stratégie est de commencer par évaluer ses objectifs.

Lors de cette première étape de votre audit référencement Adwords, demandez-vous :

👉 “Quel est l’objectif que je souhaite accomplir avec mes campagnes Google Ads ?”. Vous pourriez vouloir :

• Générer des prises de contact écrites

• Obtenir des inscriptions à vos newsletters

• Générer des appels téléphoniques

• Attirer du trafic sur certaines pages de votre site, etc.

Tout au long de votre audit Google Ads, assurez-vous que vos objectifs soient en pertinence avec votre stratégie d’affaires. Mais également qu’ils soient correctement configurés et enfin fassent remonter le taux de conversion dans vos statistiques Ads.

En effet, lorsque l’un de vos objectifs se produit, votre compte Google Ads doit être en capacité de les traquer et recenser. De ce fait, vous pourrez savoir exactement le nombre de conversions générées ainsi que le coût de chacune d’entre elles.

Il s’agit là d’un excellent moyen de mesurer si votre retour sur investissement est positif ou non.

La seconde question qu’il faut vous poser est la suivante :

👉 “Mon suivi de conversion fonctionne-t-il correctement ?” Pour vous en assurer, voici les étapes à suivre :

• Rendez vous dans les paramètres puis dans “conversion”

• Paramétrez la période durant laquelle vous souhaitez suivre l’évolution de vos conversions

• Analysez ensuite les pages présentes sur la liste afin de voir d’où proviennent les données de conversion

• Vérifiez bien que les conversions dont vous souhaitez avoir le suivi sont présentes dans la colonne qui se situe à gauche

• Regardez par la suite l’état de vos conversions et assurez-vous qu’aucune “balise inactive” ne s’affiche. Si tel est le cas, cela signifie que les données de vos conversions ne sont pas enregistrées.

Vous pouvez alors ajouter cette modification comme une priorité dans votre audit compte Google Ads !

2- La structure de votre compte est-elle optimale ? ⚒️

La prochaine étape de l’audit Google Ads est de vous demander :

👉 “Mon compte Google Ads est-il bien structuré ?”

Pour cela, il vous faut analyser l’état de vos campagnes. Sont-elles structurées de manière logique ? Pour que cela soit le cas, nous vous conseillons d’organiser vos campagnes Google Ads de la manière suivante :

1. Catégories de produits
2. Lignes de services
3. Clientèle/Audience cible

Avoir des campagnes publicitaires correctement structurées vous permet non seulement de répartir correctement votre budget, mais aussi de pouvoir analyser précisément leurs performances.

Durant votre Google Ads audit, faites en sorte que l’ensemble de vos produits et services ainsi que votre audience cible soient en pertinence avec la structure de votre campagne.

👉 “Mes groupes d’annonces sont-ils structurés de manière optimale ?”. Voici ce que nous vous recommandons :

• 20 mots-clés maximum par groupe d’annonces, sachant que le nombre recommandé est de 10

• 2 ou 3 annonces pour chaque groupe d’annonces

• 10 groupes d’annonces maximum par campagne

Vous y voyez déjà plus clair ? Poursuivons votre Google Ads audit !

3- Avez-vous vérifié les paramètres de votre compte et de vos campagnes Google Ads ? ⚙️

Durant cette troisième étape de votre audit référencement Adwords, il vous faut vous assurer que les paramètres de votre compte Ads soient personnalisés.

Même si les paramètres par défaut de Google Ads sont là pour vous simplifier la tâche, il est important de les personnaliser afin de vous assurer que ces derniers soient en parfait alignement avec vos besoins et objectifs.

Il existe quelques paramètres clés qu’il vous faudra inspecter durant votre audit de campagne Google Ads, notamment le ciblage géographique. Il vous faudra alors vous poser la question suivante :

👉 “Mon ciblage géographique est-il complet et pertinent ?”. Voici les démarches à suivre pour vous en assurer :

• Rendez-vous dans le menu et cliquez sur “campagnes”

• Cliquez sur le nom de la campagne que vous souhaitez modifier

• Allez ensuite dans les paramètres

• À côté de “zones géographiques” se trouve la flèche d’un menu déroulant, cliquez dessus

Pour faire l’audit Google Ads de la zone géographique que vous souhaitez, il vous faut vous assurer que toutes les régions, villes ou encore code postal soient bel et bien présents. Si, à l’inverse, votre ciblage d’audience géographique est trop large, il existe une page de Google à ce sujet qui pourra vous aider.

👉 “Mes enchères sont-elles ajustées en fonction des appareils de mon audience ?”

Lors de cette étape de votre analyse campagne Google Ads, assurez-vous que vos publicités soient proposées sur les bons appareils. En effet, le taux de clics d’une seule et même publicité peut varier selon si celle-ci apparaît sur mobile ou ordinateur !

Il vous est possible de vérifier à travers une analyse des enchères Google Ads si votre budget est alloué de manière à maximiser vos résultats selon les appareils dans la catégorie “appareils” de votre compte Ads.

👉 “Suis-je en train de cibler les bonnes audiences ?”

Le long de votre audit de campagne Google Ads, faites attentions aux paramètres de vos audiences. Il vous est possible de créer et de modifier votre audience personnalisée directement depuis Google Ads.

Grâce à l’option “données démographiques”, vous pouvez ainsi paramétrer le ciblage de vos clients selon les données de Google. Cependant, assurez-vous que ces paramètres soient le reflet exact des persona de votre entreprise.

👉 “Mon budget est-il renseigné en cohérence avec mes objectifs ?”

Si vous décidez de confier la gestion de vos campagnes Google Ads à une agence, faire un audit Adwords vous permettra de vous assurer que le budget dépensé correspond bel et bien à ce qui a été convenu.

Pour vérifier votre budget directement depuis votre compte Ads, il vous suffit de vous rendre dans la catégorie “budget du compte” qui vous donnera accès à votre tableau de bord où se trouve la colonne des coûts.

4- Qu’en est-il de la qualité de vos groupes d’annonces ? ✨

Il faut savoir que vos groupes d’annonces possèdent deux éléments complémentaires :

1. Vos annonces
2. Les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez

À ce stade de votre audit de campagne Adwords, posez-vous les questions suivantes :

👉 “Mes groupes d’annonces contiennent-elles des mots-clés traitant du même sujet ?”

 

👉”Mes groupes d’annonces sont-ils complémentaires ou se font-elles concurrence ?”

 

👉 “Le CPC fixé est-il en concordance avec ce que je suis prêt à payer ?”

 

👉 “Mes annonces les plus performantes reçoivent-elles le plus de budget ?”

Et d’ailleurs, pour pousser le niveau de performance de vos annonces, pensez à tester la campagne Performance Max de Google Ads !

5- Vos mots-clés sont-ils pertinents ? 🔑

Il n’y a pas qu’en référencement naturel que les mots-clés ont une importance ! Sur Google Ads aussi. Durant l’audit Google Adwords de vos mots-clés, posez-vous ces questions :

👉 “Les mots-clés que je souhaite exclure sont-ils appropriés ?”

Faites une liste des mots-clés sur lesquels vous ne souhaitez pas être trouvés. Par exemple, si vous proposez des services payants, vous voudrez alors éviter des mots-clés tels que “gratuit” ou “offert”.

👉 “Quel est le niveau de pertinence des mots-clés déclenchant la diffusion de mes annonces ?”

Pour vous assurer que vous dépensez votre budget sur des mots-clés pertinents, rendez-vous dans la colonne “état” de la liste de vos mots-clés. Ainsi, vous pourrez vous assurer que vos dépenses ne s’appliquent que sur des mots-clés en cohérence avec vos annonces.

👉 “Suis-je satisfait du niveau de qualité de mes mots-clés ?”

Le niveau de qualité de vos mots-clés désigne la performance de ces derniers comparés aux performances des annonces. Si durant votre analyse Google Ads, vous notifiez des mots-clés avec un score inférieur à 5/10, veillez à éviter d’y dépenser votre budget.

👉 “Mes mots-clés sont-ils convertissant ?”

Lors de votre audit compte Adwords, assurez-vous que les mots-clés sur lesquels vous vous êtes positionnés obtiennent des conversions. Si c’est le cas, tant mieux ! Sinon, c’est que ceux-ci ne sont peut-être pas suffisamment pertinents par rapport à votre annonce.

6- Avez-vous évalué la qualité de vos annonces ? 💎

Comme nous l’avons lors des étapes précédentes, la qualité de vos annonces est un facteur déterminant en ce qui concerne le succès de vos campagnes Google Ads.

Voici donc les points à couvrir afin de vous assurer que la gestion et l’affichage de vos annonces soit fait de la meilleure manière qui soit :

👉 “Ai-je des annonces possédant de mauvais taux de clics et/ou de conversion ?”

Si vous notifiez des annonces qui fonctionnent moins bien que les autres, n’hésitez pas à les supprimer. Cela peut vous permettre d’améliorer votre taux de clic et de maintenir une bonne qualité d’annonces.

👉 “Ai-je au moins 2 annonces pour chaque groupe d’annonces ?”

En effet, le nombre d’annonces par groupe d’annonces n’est pas à négliger. Posséder plusieurs annonces par groupe d’annonces est un moyen de continuellement les tester et, à terme, déterminer celle qui est la plus performante. Vous pourrez ainsi la diffuser le plus souvent possible.

👉 “Mes appels à l’action sont-ils clairs ?”

Afin que le contenu de vos annonces soit le plus convertissant possible, lors de votre audit Adwords annonce, veillez à ce que vos annonces contiennent des arguments forts. Assurez-vous également d’utiliser l’impératif avec des appels à l’action tels que “découvrez nos promotions” ou encore “contactez-nous aujourd’hui ?”.

👉 “Mes extensions d’annonces sont-elles bien activées et paramétrées ?”

Les extensions sont un moyen d’étoffer vos annonces avec des informations telles que : le lieu, les liens annexes menant à certaines pages de votre site ou encore des options de contact.

Pour vous assurer qu’elles sont bien activées, rendez-vous dans la catégorie “extensions” se trouvant dans le menu “annonces et extensions”.

7- Vos pages d’atterrissage sont-elles de qualité ? 🛬

Votre page d’atterrissage désigne la première page sur laquelle va “atterrir” vos utilisateurs après avoir cliqué sur votre lien.

Votre page d’atterrissage ou aussi appelée page de destination, quand bien même elle ne fait pas directement partie de votre campagne Ads, est un élément important de votre analyse marché Google Ads puisque c’est sur celle-ci que les conversions se font.

👉 “Mes pages d’atterrissage sont-elles optimisées ?”

Pour cela, il faut vous assurer des points suivants :

• Votre page d’atterrissage est adaptée à tous les types d’appareils et à une bonne vitesse de chargement

• Vos formulaires de paiement et de contact fonctionnent correctement

• Les appels à l’action et le titre de votre page d’atterrissage s’adressent parfaitement aux besoins de l’internaute

Une bonne page de destination de qualité est un élément vous permettant de maximiser votre ROI ainsi que de faire venir des internautes sur votre site web.

8- Votre agence a-t-elle bien optimisé votre compte ? 💻

Dans le cas où vous avez fait appel à une agence ou à un consultant pour prendre en charge votre compte Google Ads, il est bon de vous assurer que ceux-ci l’optimisent régulièrement.

Vous pouvez également vérifier le type d’actions que votre agence entreprend durant votre analyse Google Ads. Pour cela, rendez-vous dans “historique des modifications”.

Et un audit de fait !

Bravo ! Si vous avez suivi ce guide jusqu’ici, alors votre audit Google Ads est complété ! Et pour pousser la portée de vos campagnes, pourquoi ne pas penser à investir dans une campagne Bing Ads ?

FAQ – Audit Google Ads

Pourquoi est-il important de réaliser un audit de mes campagnes Google Ads ?

L’audit Google régulier de vos campagnes Google Ads est crucial pour optimiser leur performance et maximiser votre retour sur investissement. Cela permet d’identifier les problèmes potentiels, de rester à jour avec les dernières tendances et de mieux comprendre les performances de vos campagnes.

Grâce à l’audit, vous pouvez ajuster les paramètres de vos campagnes pour améliorer l’efficacité de vos annonces, ainsi que prendre des décisions plus éclairées sur le budget, la stratégie d’enchères et le ciblage.

Quels sont les avantages d’un audit de référencement AdWords ?

Un audit de référencement AdWords peut offrir plusieurs avantages pour votre entreprise, notamment :

• Une meilleure compréhension de vos campagnes publicitaires
• Une meilleure utilisation de votre budget publicitaire
• Une amélioration de la qualité de vos annonces
• Une meilleure connaissance de votre marché et de vos concurrents
• Un suivi des performances de vos campagnes

Comment analyser une campagne Adwords ?

Pour analyser une campagne Adwords, voici quelques étapes clés que vous pouvez suivre :

• Analysez les données de performance : Commencez par examiner les données de performance de votre campagne. Ces données vous donneront une vue d’ensemble de la performance de votre campagne
• Analysez les annonces : Examinez les annonces de votre campagne et évaluez leur qualité. Vous pouvez voir quelles annonces ont le plus de clics, quelles annonces ont un taux de conversion plus élevé et quelles annonces ont un score de qualité plus élevé
• Analysez les mots clés : Evaluez les mots clés de votre campagne et évaluez leur performance. Vous pouvez voir quels mots clés ont le plus de clics, quels mots clés ont un taux de conversion plus élevé et quels mots clés ont un coût par clic plus élevé
• Examinez les groupes d’annonces : Vous pouvez voir quels groupes d’annonces ont le plus de clics. Mais également quels groupes d’annonces ont un taux de conversion plus élevé et quels groupes d’annonces ont un coût par clic plus élevé
• Analysez la concurrence : L’analyse concurrence Google Ads consiste à examiner les annonces de vos concurrents et évaluer leur qualité
• Analysez les tendances : Voyez les tendances de performance de votre campagne, telles que les fluctuations de trafic et les variations saisonnières

Comment interpréter les résultats d’un audit Google Ads ?

Pour interpréter les résultats d’un audit Google Ads, il est important d’évaluer les performances globales, d’analyser les performances des mots-clés et des annonces. Mais aussi d’évaluer la pertinence du ciblage d’audience, et d’évaluer la qualité de la page de destination. Il faut également tenir compte des objectifs de la campagne, des tendances saisonnières et des benchmarks de l’industrie pour interpréter les résultats de manière efficace.

À quelle fréquence dois-je réaliser un audit de mes campagnes Google Ads ?

La fréquence à laquelle vous devez réaliser l’audit Google de vos campagnes Google Ads dépend de plusieurs facteurs. En général, il est recommandé de réaliser un audit complet de vos campagnes Google Ads tous les six mois à un an. Cela permet d’identifier les domaines à améliorer et de mettre en place des ajustements pour optimiser les performances de vos campagnes publicitaires.

Quels sont les outils les plus utiles pour réaliser un audit Google Ads ?

Il existe plusieurs outils utiles pour réaliser un audit Google Ads :

• Google Analytics
• Google Ads Editor
• SEMrush
• Optymzr
• Adalysis

Tous les points cruciaux de votre audit ont été couverts. Mais pour un audit Google Ads plus détaillé et pour connaître les prix d’une agence Google Ads, n’hésitez pas à faire appel à nous !