Objectif SEO : Comment construire des objectifs en béton ?

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Imaginez un archer prêt à tirer les yeux bandés et sans savoir où se situe sa cible. Cette situation vous paraît absurde ? Et bien, c’est un peu ce qu’il se passe lorsque vous vous lancez dans une stratégie de référencement naturel sans fixer votre objectif SEO : une garantie de louper votre cible. 🏹

Dans cet article, la meilleure agence SEO vous fait découvrir 3 grandes étapes pour apprendre à poser les bases d’une stratégie SEO efficace et faites partir votre site web du bon pied !

Objectif SEO : Parlons des bases

Avant de plonger dans le vif du sujet, revenons-en aux bases : Qu’est-ce que le SEO ?

Définition du SEO ou référencement naturel 🌱

Le SEO ou référencement naturel définit l’ensemble des pratiques mises en place dans le but d’améliorer le positionnement d’un site internet sur les moteurs de recherche.

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C’est en pratiquant ces techniques de manière consistante et stratégique, qu’un site réussit alors à se trouver en première page d’un moteur de recherche face à ses concurrents.

Le but du SEO, ou du référencement naturel, est de vous permettre de vous démarquer de vos concurrents. Grâce à cette discipline, vous prenez place aux tribunes de ceux ayant réponse aux questions de votre cible.

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ? 🤔

Voyez le référencement naturel comme une sorte de boîte à outil, tous les outils sont sous vos yeux, mais une question se pose : comment les utiliser ? C’est là qu’intervient la mise en place d’une stratégie !

Une stratégie SEO représente le plan que vous mettez en place afin de pouvoir optimiser l’utilisation de ces outils.

C’est en vous perfectionnant et en utilisant ces outils au mieux que vous arrivez alors au fil du temps à construire un site web répondant à l’ensemble des critères des moteurs de recherche.

Car, en effet, il ne suffit pas de construire un site pour être premier sur les pages de résultats ! Il faut que votre site web soit suffisamment optimisé pour que Google, ou les autres moteurs de recherche, l’évalue comme suffisamment pertinent pour le placer dans sa fameuse première page.

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Pourquoi mettre en place une stratégie SEO ? 🔎

Comme expliqué plus haut, votre stratégie est le plan vous permettant de savoir faire usage de vos outils SEO.

Une stratégie bien ficelée avec un objectif SEO correctement établi vous permettra de couvrir les types d’optimisation majeurs du référencement naturel suivants :

  • Les optimisations des performances de votre site internet
  • L’optimisation de la réputation “off-site”, soit externe, de votre site internet
  • L’optimisation de la réputation dite “on-site”, soit interne, de votre site web
  • Les optimisations plus techniques de votre site web

Si cela vous semble encore un peu flou, le fondateur de notre agence SEO à Paris, Jérémie, vous explique plus en détails le concept d’une stratégie SEO :

 

Pour ceux qui aiment aller droit au but, voici le sommaire de la vidéo 👇
  • 0:45 Rappel des concepts SEO et SEA
  • 3:16 Quels sont les facteurs du SEO ?
  • 4:33 Comment déterminer ses objectifs SEO ?
  • 7:30 Comment calculer son coût d’acquisition ?
  • 9:49 Savoir décliner ses objectifs

Pourquoi devriez-vous fixer des objectifs SEO ?

Avant de rentrer dans le vif du sujet, attardons-nous encore un peu sur l’importance de posséder une stratégie avec de bons objectifs.

En réalité, que cela concerne le référencement naturel ou n’importe quel autre domaine, toute stratégie se doit de commencer par des objectifs.

Imaginez-vous partir en voyage sans savoir où vous allez, ni comment ou quand ? Bon, même si ça peut sembler être les vacances idéales pour certains, le fait est qu’en marketing web, cela reviendrait à foncer dans le mur.

En effet, c’est grâce à vos objectifs et dans ce cas, plus précisément à votre objectif SEO, que vous pourrez clairement avancer et ainsi atteindre votre cible.

La première erreur SEO à ne pas faire, c’est donc d’oublier les objectifs !

Comment mettre des objectifs SEO en place ? 3 étapes

Trêve de discussions et passons au cœur du sujet ! Comment définir vos objectifs SEO ?

Voyez cet article comme un exercice. Le but de celui-ci est de réussir à définir votre objectif SEO selon votre entreprise et/ou votre domaine de compétence.

Pour vous donner une idée, voici ce à quoi peut ressembler des objectifs 👇

  • Augmenter à 75% le trafic naturel vers mon site internet
  • Augmenter mon taux de visiteurs de 50% d’ici à 12 mois
  • Faire monter mes ventes de 30% d’ici à 1 an

Cependant, avant de se lancer, il est important de garder à l’esprit que ces objectifs ne sont que la finalité d’un processus global de réflexion. Tout ce processus de réflexion se traduit par la suite en objectifs d’affaires puis de marketing web et enfin en stratégie SEO :

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1- Quels sont les objectifs de votre entreprise ? 🎯

Pour être la plus pertinente possible, votre stratégie SEO doit être en parfait alignement avec votre stratégie d’affaires.

Définir votre stratégie d’affaires est une étape indispensable qui vous permettra plus tard de choisir les leviers marketing les plus adaptés à chaque objectif SEO que vous aurez fixé.

Posez-vous donc quelques minutes et prenez le temps de réfléchir à vos objectifs d’affaires globaux. Si vous possédez déjà un fichier sur le sujet, c’est le moment parfait pour le mettre à jour !

Voici ce à quoi vos objectifs d’affaires peuvent ressembler :

  • Diminuer mon coût d’acquisition client de 15%
  • Développer mon chiffre d’affaires sur une nouvelle zone géographique de 10%
  • Dépasser X concurrent sur la vente de X produit (votre produit phare par exemple)
  • Augmenter mon chiffre d’affaires de X% d’ici à la fin de l’année

D’ailleurs, puisque nous parlons de coût d’acquisition client, vous êtes vous demandé combien vous coûte un nouveau client ? Si vous ne vous étiez pas posé la question avant, c’est le bon moment !

C’est en prenant connaissance du coût d’une opportunité de vente et de son pourcentage de réussite d’être convertie que vous parviendrez à identifier les meilleurs canaux marketing pour votre stratégie. Autrement dit, les canaux marketing les plus rentables.

Vous pouvez commencer par résoudre la petite équation suivante (on vous avait dit de voir cet article comme un exercice) :

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Êtes-vous maintenant en mesure d’estimer votre taux d’efficacité ?

Si la réponse est oui, vous pouvez à présent utiliser ce taux pour calculer votre ROI par levier marketing, soit votre retour sur investissement. Et ceci, en fonction du budget investi.

Bon, vos objectifs d’affaires sont à jour ? Passons à la suite !

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2- Quels sont vos objectifs marketing ? ✏️

Non, nous n’en sommes pas encore aux objectifs SEO, mais patience, on y est presque !

Nous sommes à la partie de l’exercice où il vous faut traduire vos objectifs d’affaires en objectifs marketing. Pour cela, commencez par séparer ces objectifs par types de leviers, en voici un exemple :

  • Les leviers numériques (SEA, SEO, réseaux sociaux, etc.)
  • Les leviers traditionnels (affichages publicitaires, événements, radio, etc.)

Une fois vos leviers catégorisés, pour vous aider à continuer à établir les objectifs de votre stratégie de marketing web, revenez à vos objectifs d’affaires afin de les adapter concrètement à la réalité de votre entreprise. En voici un exemple :

Lucas est paysagiste dans le 19e arrondissement de Paris et il n’a qu’une envie : doubler son chiffre d’affaires généré par le biais du marketing digital d’ici aux 12 prochains mois. Il souhaite étendre son activité aux autres arrondissements de Paris, plus précisément d’y obtenir au moins 50 clients cette année. Mais Lucas souhaite aussi s’assurer que l’acquisition d’un nouveau client ne lui coûte pas plus de 100 euros.

Si vous êtes fins observateurs, vous aurez noté 4 objectifs marketing qui découlent de cette phrase :

  1. Doubler son chiffre d’affaires d’ici à 12 mois
  2. Étendre son activité à X arrondissements parisiens
  3. Obtenir au moins 50 clients cette année
  4. Limiter le coût d’acquisition clients à 100 euros

Vous avez compris le principe ? Alors c’est à vous de jouer !

3- Quels sont vos objectifs SEO ? 🖥️

Nous arrivons à la fin de l’exercice et à la partie que vous attendiez tant : les objectifs SEO !

Après avoir traduit vos objectifs d’affaires en objectifs marketing digital, il est temps de transcrire vos objectifs marketing digital en objectifs en référencement. Pour cela, il vous faut être le plus réaliste et cohérent possible.

Nous vous conseillons donc de séparer votre objectif SEO en fonction des différents piliers du référencement naturel, autrement dit :

  • Le SEO technique
  • La réputation, soit le SEO hors site
  • Le contenu
  • L’UX, soit l’expérience utilisateur et la performance

Vous vous demandez peut-être quelle est l’utilité de classifier vos objectifs ? Et bien, s’il existe différents domaines d’intervention du SEO, c’est parce qu’ils ne font pas tous appel aux mêmes compétences et ressources.

En effet, prenez l’exemple de l’UX. Cet objectif spécifiquement demande l’intervention d’un web designer, tandis qu’un autre objectif tel que le contenu demandera de faire appel à un rédacteur SEO.

Pouvoir classifier vos objectifs vous facilitera par la suite l’organisation et le suivi du déploiement de votre stratégie SEO.

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Bien que vos objectifs dépendent de votre entreprise, voici quelques exemples d’objectifs SEO pour vous faire une idée plus concrète :

  • Augmenter votre taux d’engagement naturel de 15% d’ici à 9 mois
  • Atteindre X euros de ventes issues du trafic naturel d’ici à 12 mois
  • Être positionné dans le top 3 sur la recherche concernant votre nouveau service

Prêt à construire votre stratégie SEO ?

Vous avez chaque outil SEO pour PME dont vous avez besoin et vous savez maintenant comment les utiliser, il ne vous reste plus qu’à vous lancer !

Veillez tout au long de votre stratégie d’utiliser chaque objectif SEO de cet article afin d’efficacement votre cible. Pour continuer à en apprendre plus sur le sujet et à établir votre stratégie SEO, n’hésitez pas à consulter notre guide d’audit de référencement Google.

FAQ – Objectif SEO

Qu’est-ce que l’objectif SEO et pourquoi est-il important ?

L’objectif SEO est un principe qui vise à améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats de recherche. Cela génère un trafic qualifié et renforce la crédibilité du site. Le SEO, quant à lui, offre un retour sur investissement à long terme et favorise la compétitivité en ligne.

En optimisant votre site pour les moteurs de recherche tel que Google grâce à de bons objectifs, vous augmentez sa visibilité et attirez un trafic qualifié. Cela renforce la crédibilité de votre site et la confiance des utilisateurs.

Le but du SEO est donc d’améliorer la visibilité, le trafic qualifié et les résultats d’un site web. Il est essentiel pour attirer des visiteurs pertinents, renforcer la crédibilité et obtenir un avantage concurrentiel.

Comment définir des objectifs SEO efficaces ?

Pour définir des objectifs SEO efficaces, voici quelques étapes que vous pouvez suivre :

  1. Analysez votre site web et identifiez les domaines à améliorer, tels que le classement sur Google, le trafic organique ou la durée moyenne des sessions
  2. Soyez spécifique dans vos objectifs en les quantifiant. Par exemple, augmenter le trafic organique de 20% en six mois ou atteindre la première page des résultats de recherche pour des mots-clés clés
  3. Assurez-vous que chaque objectif SEO soit réaliste et réalisable en tenant compte de vos ressources, de votre budget et de la concurrence
  4. Définissez des délais clairs pour vos objectifs. Cela vous permettra de mesurer les progrès et d’apporter des ajustements si nécessaire
  5. Suivez et mesurez chaque objectif du SEO à l’aide d’outils d’analyse comme l’outil Google Analytics. Cela vous permettra d’évaluer les performances et de prendre des décisions basées sur des données concrètes
  6. Ajustez vos objectifs en fonction des résultats et de l’évolution de votre site web. Le SEO est un processus continu, donc soyez prêt à modifier et à affiner vos objectifs au fil du temps

Quels sont les principaux KPI SEO à suivre ?

Les principaux KPI SEO (Key Performance Indicators) à suivre pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de référencement sur internet sont les suivants :

  • Classement dans les moteurs de recherche : Suivez la position de votre site web sur Google ou d’autres moteurs pour les mots-clés pertinents afin de mesurer votre visibilité dans les résultats de recherche
  • Trafic organique : Analysez le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site via les résultats de recherche non payants. Cela vous permet de mesurer l’impact de votre SEO sur le trafic qualifié
  • Taux de rebond : Ce KPI indique le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. Un faible taux de rebond indique une bonne pertinence et une expérience utilisateur satisfaisante
  • Temps passé sur le site : Mesurez la durée moyenne des sessions des visiteurs sur votre site. Un temps plus long indique un contenu engageant et pertinent
  • Conversions : Suivez les actions souhaitées réalisées par les visiteurs, telles que les achats, les inscriptions ou les téléchargements. Cela vous permet d’évaluer l’efficacité de votre site en termes de conversion
  • Taux de clics (CTR) : Mesurez le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre site par rapport au nombre d’impressions dans les résultats de recherche. Un CTR élevé en SEO KPI est indicateur d’une bonne pertinence et un titre attractif
  • Backlinks : Évaluez le nombre et la qualité des liens entrants vers votre site. Des backlinks de qualité sont des KPI pour SEO qui améliorent votre autorité et votre visibilité
  • Pages indexées : Vérifiez combien de pages de votre site ont été indexées par les moteurs de recherche. Cela vous aide à comprendre si tout votre contenu est bien pris en compte
  • Taux de conversion organique : Mesurez le pourcentage de conversions réalisées par le trafic organique. Cela vous permet de quantifier le succès de votre SEO en termes de génération de résultats commerciaux

Quels sont les objectifs SEO les plus courants ?

Les objectifs SEO courants incluent l’amélioration du classement et l’augmentation du trafic organique. Ils visent également à accroître la conversion, optimiser l’expérience utilisateur et renforcer la notoriété de la marque.

D’autres parmi la liste d’objectif SEO consistent à augmenter la part de marché en ligne et à améliorer la performance du contenu. Ou encore à réduire le temps de chargement du site, obtenir des backlinks de qualité et suivre les données SEO.

Comment optimiser un site web pour atteindre son objectif SEO ?

Pour optimiser un site web et atteindre son objectif SEO, voici quelques étapes clés à suivre :

  • Effectuer une recherche de mots-clés : Identifiez les mots-clés pertinents liés à votre activité et à votre public cible. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour déterminer leur volume de recherche et leur concurrence
  • Optimiser son contenu : Créez un contenu de qualité, riche en mots-clés pertinents, et assurez-vous qu’il répond aux besoins et aux questions des utilisateurs. Organisez votre contenu avec des titres, des sous-titres et des balises structurées
  • Améliorer ses balises HTML : Optimisez les balises de titre, les méta-descriptions et les balises d’en-tête (H1, H2, etc.) avec des mots-clés pertinents. Ces balises aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de chaque page
  • Optimiser ses images : Utilisez des noms de fichiers descriptifs pour vos images et ajoutez des balises alt avec des mots-clés pertinents. Cela améliore l’accessibilité et l’indexation des images par les moteurs de recherche
  • Améliorer la structure de son site : Assurez-vous que votre site a une structure claire et facile à naviguer. Utilisez une architecture de liens interne cohérente pour faciliter la découverte de toutes les pages par les moteurs de recherche
  • Optimiser sa vitesse de chargement : Réduisez les temps de chargement en optimisant la taille des images, en minimisant les fichiers CSS et JavaScript et en utilisant la mise en cache du navigateur. Des temps de chargement rapides améliorent l’expérience utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche
  • Créer des backlinks de qualité : Obtenez des liens provenant de sites web de confiance et pertinents pour votre domaine. Cela renforce l’autorité de votre site et améliore sa visibilité dans les résultats de recherche

Comment choisir les KPI SEO les plus pertinents pour mon site web ?

Pour choisir les KPI SEO les plus pertinents pour votre site web, suivez ces étapes : Tout d’abord, définissez vos objectifs spécifiques en termes de trafic, de conversions ou de notoriété. Identifiez ensuite les mesures clés telles que le classement dans les moteurs de recherche, le trafic organique, le taux de rebond, les conversions et les backlinks.

Analysez également votre secteur d’activité pour comprendre les tendances et les métriques courantes, tout en tenant compte de votre public cible et de leurs actions souhaitées. Utilisez des outils d’analyse web pour obtenir des données pertinentes et soyez sélectif dans le choix de quelques KPI clés.

Restez flexible et prêt à ajuster vos KPI en fonction de l’évolution de vos objectifs et des besoins de votre entreprise. En suivant ces étapes, vous pourrez mesurer efficacement vos performances SEO et prendre des décisions éclairées pour améliorer votre stratégie de référencement.

Comment chiffrer des objectifs en SEO ?

Chiffrer les objectifs en SEO implique de les quantifier et de leur attribuer des valeurs mesurables. Voici quelques étapes pour chiffrer les objectifs SEO :

  • Identifiez chaque objectif du SEO : Déterminez clairement ce que vous souhaitez réaliser avec votre stratégie SEO. Par exemple, augmenter le trafic organique de X %, générer X leads par mois, augmenter le taux de conversion de X %, etc.
  • Collectez des données de référence : Évaluez les performances actuelles de votre site web en termes de trafic, de classement dans les moteurs de recherche, de taux de conversion, de revenus, etc. Ces données serviront de référence pour évaluer vos progrès
  • Définissez des indicateurs clés de performance (KPI SEO) : Sélectionnez les KPI pour SEO qui correspondent à votre objectif du SEO. Par exemple, le nombre de visites organiques, le classement pour certains mots-clés, le taux de conversion, le chiffre d’affaires généré, etc.
  • Fixez des valeurs chiffrées : Attribuez des valeurs numériques spécifiques à vos objectifs. Par exemple, augmenter le trafic organique de 20 %, atteindre la première page des résultats de recherche pour 5 mots-clés cibles, augmenter le taux de conversion de 15 %, etc.
  • Utilisez des outils d’analyse et de suivi : Utilisez des outils tels que Google Analytics pour suivre vos performances et mesurer vos progrès par rapport aux objectifs chiffrés. Ces outils fournissent des données quantitatives pour évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO
  • Effectuez des ajustements : Surveillez régulièrement vos indicateurs de performance et apportez les ajustements nécessaires pour atteindre vos objectifs chiffrés. Analysez les données, identifiez les points forts et les points faibles, et adaptez votre stratégie en conséquence

Voici comment chiffrer des objectifs en SEO.

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Ces réponses ont-elles répondues à vos questions sur la mise en place d’un objectif SEO ? En attendant si vous souhaitez les prix d’une prestation SEO, n’hésitez pas à contacter notre agence qui se fera un plaisir de répondre à vos questions !

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