Comment faire de la pub sur Instagram ? Devenez imbattables !

Instagram est comme une soirée mondaine géante, avec plus d’un milliard d’invités. Et si vous voulez vous faire remarquer par cette foule, vous devrez sortir le grand jeu. 🕺💃

C’est là que savoir comment faire de la publicité sur Instagram peut vous être bien utile ! Avec des options publicitaires variées, vous pouvez attirer l’attention de votre public cible, augmenter votre notoriété, votre engagement et vos ventes.

Notre agence Social Media Ads vous a concocté un guide Instagram Ads complet pour vous aider à maîtriser les coulisses de la publicité Instagram comme un pro. Créez un effet « Waouh » sans vous ruiner en champagne et en petits fours. 🥂

Alors, prêt à en mettre plein les yeux ? ✨

 

Qu’est-ce que la publicité Instagram ?

Vous vous baladez tranquillement sur votre page Instagram et vous tombez sur cette publication faisant la promotion d’un produit qui pourrait bien vous plaire :

Vous êtes tombés sur une publicité Instagram ! Assez similaire à une publication, une story ou une vidéo “Reels” classique, la publicité Instagram est souvent utilisée par de marques ou des entreprises souhaitant faire la promotion d’un produit ou service en particulier.

La différence avec un post classique ? Créer une publicité sur Instagram vous permet non seulement d’avoir un label “sponsorisé” au-dessus de votre publication, mais aussi d’apparaître sur le fil d’actualités d’une très large cible.

Et oui, créer une publicité sur Instagram vous permet d’exposer vos publications à un public qui ne vous connaît pas forcément. Mais nous reviendrons sur cette partie un peu plus tard… (un peu de patience)

Enfin, la publicité Instagram est aussi reconnaissable par ses boutons d’appel à l’action ! Inclure des appels à l’action n’est pas obligatoire, mais peut-être un réel plus quand il s’agit d’acquérir du trafic ou de générer des conversions.

Pourquoi investir dans la publicité Instagram ?

📣 L’occasion de toucher une plus grande audience ciblée

En effet, Instagram occupe la quatrième place dans le classement des réseaux sociaux les plus utilisés du monde en 2023. Avec plus de 1 milliard d’utilisateurs, on peut dire que vos chances d’atteindre votre cible sont loin d’être négligeables !

Investir et apprendre comment faire une campagne publicitaire sur Instagram vous permet de pouvoir vous faire connaître auprès d’un large éventail de clients potentiels. Et ceci en vous permettant d’apparaître dans leur fil sans même qu’ils soient abonnés à vous.

À l’aide des nombreux paramètres proposés par le ciblage Facebook pour vous aider pour créer une pub Instagram, vous pouvez vous assurer d’atteindre exactement la cible que vous désirez. Notamment en vous basant sur différents critères tels que les données géographiques, démographiques, les centres d’intérêts, etc.

Nous verrons cela un peu plus tard, mais en effet, lorsque vous créez un compte professionnel sur Instagram, il vous est possible de le lier à Facebook. De cette manière, au moment de créer une publicité sur Instagram, vous pouvez aussi bénéficier de tous les paramètres proposés par le ciblage Facebook. Et pour pousser la performance de votre ciblage Facebook, n’hésitez pas à installer le pixel Facebook.

🖱️ Plus de trafic vers son site

Rappelez-vous, savoir comment faire de la publicité sur Instagram vous permet d’y intégrer des appels à l’action ! Cela signifie que vous pouvez directement diriger vos clients potentiels vers une page d’atterrissage de votre site.

Qu’il s’agisse de publicité créée en format story, photo ou encore Reels, il vous est tout à fait possible d’insérer des liens menant vos prospects vers votre site. Vous pouvez d’ailleurs insérer ces liens sous plusieurs formats à la fois afin de vous assurer d’obtenir du trafic !

🛍️ Un outil de plus pour vendre vos produits et services

Avec la possibilité de vendre sur Instagram Shopping, le réseau social vous offre un outil de plus pour promouvoir votre commerce en ligne.

Effectivement, les utilisateurs peuvent directement accéder à vos produits ou tout simplement les découvrir grâce à vos publicités.

Savoir comment créer une publicité sur Instagram vous donne la possibilité de promouvoir votre contenu produit. Mais elle vous donne aussi le moyen de permettre aux consommateurs intéressés de directement l’acheter sans même avoir à quitter la plateforme !

💼 Une plateforme pour vos stratégies de recrutement !

Enfin, saviez-vous qu’apprendre comment faire de la publicité sur Instagram peut même vous aider dans votre stratégie de recrutement ? Et oui ! Créer des posts sponsorisés ne sert pas uniquement à vendre.

À l’aide des nombreuses possibilités que vous offrent le ciblage et les boutons d’appel à l’action, vous pouvez également décider de lancer des campagnes de recrutement.

Dans le cas où vous cherchez des stagiaires, des alternants ou encore des jeunes diplômés, lancer des campagnes de recrutement sur Instagram peut se montrer très pertinent.

En effet, la tranche d’âge la plus importante du réseau social est de 18 à 24 ans. Il est vrai qu’Instagram n’est pas un réseau social reconnu pour son aspect professionnel comme LinkedIn, mais il s’agit de l’endroit où se trouve le plus souvent votre cible ! Alors pourquoi ne pas y être présent vous aussi ?

Quels sont les formats pour créer une publicité sur Instagram ?

Selon les objectifs que vous souhaitez atteindre, la nature de votre message ainsi que votre budget, les formats de publicité que vous allez choisir peuvent varier. Instagram vous offre d’ailleurs un panel diversifié de formats publicitaires, notamment :

1- Le format photo 📸

Il s’agit du format classique sur Instagram : le format de publicité photo. Classique, oui, mais moins créatif ? Sûrement pas !

Savoir comment faire de la publicité sur Instagram avec ce format peut vous permettre de raconter une histoire autour de votre produit à l’aide d’un visuel créatif et captivant. Simple et efficace, une photo de qualité est un bon moyen d’attirer l’attention des utilisateurs.

Le format photo vous donne également la possibilité de créer des liens vers un produit spécifique de votre boutique ou directement vers votre boutique Instagram. Vous pouvez aussi y intégrer des appels à l’action tels que “visiter le site”, “s’inscrire”, “accéder à la boutique”, etc.

2- La publicité vidéo 📹

Le format vidéo n’est pas à négliger quand il s’agit de savoir comment faire de la publicité sur Instagram ! D’après une étude, 90 % des consommateurs sur les réseaux sociaux affirment que la vidéo les aide dans leur décision d’achat.

Les vidéos ont effectivement un effet percutant et vous permettent de mettre en avant une démonstration de votre produit ou d’un service en particulier. Les vidéos ont aussi tendance à captiver plus rapidement l’attention de vos prospects.

Tout comme pour le format photo, savoir comment faire de la pub sur Instagram grâce eux types de publicité vidéo vous permet aussi d’utiliser des boutons d’appels à l’action.

3- Le format carrousel 🎠

Une publicité Instagram en format carrousel est une annonce composée de plusieurs photos et/ou vidéos, au minimum deux. Ce type de posts vous permet d’intégrer du contenu plus détaillé ou supplémentaire au sein d’une seule et même publicité.

4- Créer une publicité sur Instagram Explore 🔎

“Instagram Explore” désigne cette partie d’Instagram où l’utilisateur découvre de nouvelles publications et de nouveaux Reels provenant de comptes auxquels il n’est pas abonné.

La particularité de ce fil d’actualité est que les publications proposées ne sont que celles susceptibles d’intéresser l’utilisateur en fonction de ses centres d’intérêts et de son historique de recherches.

Il est possible de créer une pub sur Instagram Explore en format photo, carrousel, vidéo et Reels !

5- Les stories 🕑

50 % des utilisateurs Instagram visitent un site dans le but d’acheter un produit après l’avoir vu en story. La story Instagram est un format de photo ou de vidéo temporaire, en effet, une story classique ne dure pas plus de 24 h.

Seulement, créer une pub story Instagram peut vous permettre d’apparaître aussi longtemps que la durée choisie de votre nouvelle campagne pub Instagram. Votre story publicitaire apparaîtra entre les stories classiques des comptes auxquels votre public cible est abonnée.

story provenant du compte de Paris Secret

Tous comme les autres formats, vous pouvez insérer des liens et même un appel à l’action au sein de votre publicité story.

6- Instagram Reels 🎬

Les Reels sont ces fameuses vidéos plein écran de maximum 90 secondes (sur Instagram) que vous avez sûrement dû voir un peu partout. TikTok, YouTube, Pinterest et Instagram, aucun réseau n’y échappe !

Ses nombreux outils de montage et sa large variété de sons vous donne la possibilité de créer des publicités toutes plus créatives les unes que les autres ! Contrairement aux stories, les Reels restent disponibles jusqu’à ce que vous décidiez de les supprimer.

Comment faire de la publicité sur Instagram ? Le guide complet en 6 étapes

Maintenant que vous en savez plus sur la publicité Instagram, il est temps de mettre les mains à la pâte !

1- Créer et paramétrer sa page professionnelle ⚙️

La première étape de ce guide publicité sur Instagram est la suivante : Veillez à bel et bien posséder un profil professionnel sur le réseau social afin de pouvoir lancer vos campagnes publicitaires.

Pour cela, il vous suffit de vous rendre dans les paramètres de votre page et de sélectionner “passer à un compte professionnel”. Il vous sera ensuite demandé de suivre des instructions simples qui vous permettront de convertir votre compte Instagram classique en compte pro !

2- Définir ses objectifs 🎯

Peu importe le type de stratégie, qu’il s’agisse d’une stratégie publicitaire ou autre, il est impératif de commencer par définir vos objectifs ! Cette étape est essentielle puisqu’elle va vous permettre de déterminer votre budget, mais aura aussi un poids important dans l’optimisation de votre publicité.

Lorsque vous décidez d’apprendre comment faire de la pub sur Instagram, l’application vous demande donc de sélectionner un objectif à atteindre :

Il vous suffit de sélectionner votre objectif avant de passer à la suite.

3- Définir son audience 👥

La prochaine étape qui vous est proposée par la plateforme est de définir votre audience ! Le choix de votre audience dépend en réalité des objectifs que vous souhaitez atteindre, mais vous pouvez faire plusieurs tests afin de voir quel type d’audience vous convient le mieux.

Savoir comment créer une pub sur Instagram vous donne accès à de nombreuses options de ciblage et à des paramétrages tels que le lieu, l’âge, la langue, l’emploi, la formation, les centres d’intérêts, etc.

Vous avez également la possibilité de créer une audience personnalisée ou similaire afin d’entrer en contact avec des utilisateurs étant déjà entrés en contact avec votre marque. Vous pouvez aussi choisir cette option pour viser des profils similaires à ceux qui interagissent avec vous.

4- Choisir ses placements de diffusion 📱

Après avoir choisi votre objectif et défini votre audience, la prochaine étape pour créer une publicité sur Instagram est de définir vos placements de diffusions !

Notez que cette étape ne vous sera pas proposée dans le cas où vous créez votre publicité directement depuis Instagram. Le choix de placement vous est possible si vous décidez de créer une publicité Instagram depuis la plateforme Meta Business Suite qui vous est accessible depuis votre compte Facebook professionnel.

Lorsque vous passez votre profil Instagram en mode professionnel, il vous est possible de l’associer à votre profil professionnel sur l’application Facebook. De cette manière, il vous est possible de créer et de diffuser des publications et des publicités depuis une seule et même plateforme.

5- Établir son budget 💶

Enfin, l’avant-dernière étape de la création de votre campagne de publicité Instagram est de choisir votre budget et la durée de diffusion de celle-ci !

Il vous est possible de définir une date et une heure de début et de fin précise ou alors de choisir de diffuser vos annonces jusqu’à épuisement de votre budget.

Vous pouvez aussi décider d’attribuer un budget quotidien selon vos besoins. Il s’agit d’un moyen de contrôler le montant de vos dépenses quotidiennes. Et dans le cas où il s’agit de vos débuts et que vous n’êtes pas encore très à l’aise avec la définition de votre budget, vous pouvez toujours suivre les recommandations du gestionnaire de publicité.

6- Diffuser ! 🙌

Et voilà, votre publicité Instagram est prête, alors il ne vous reste plus qu’à la diffuser ! Assurez-vous tout de même que tous vos paramètres sont bien définis et n’hésitez pas à prévisualiser votre annonce avant sa publication.

Enfin, testez, testez, testez. Afin d’obtenir les meilleurs résultats, testez les formats, les différents types d’audience, les budgets, les horaires de diffusion, etc. Analysez vos résultats de campagne publicitaire et voyez ce qui fonctionne le mieux !

La publicité Instagram n’a plus aucun secret pour vous !

Prêts à créer une publicité Instagram ? La plateforme vous offre un grand nombre de possibilités pour toucher votre clientèle cible et atteindre vos objectifs !

Quelle que soit la taille de votre entreprise, savoir comment faire de la publicité sur Instagram est accessible à tous et vous permet d’obtenir des résultats probants en quelques clics.

FAQ – Comment faire de la publicité sur Instagram ?

Comment fonctionne la publicité sur Instagram ?

La publicité sur Instagram consiste en la création de campagnes publicitaires ciblées, diffusées sur la plateforme auprès des utilisateurs sélectionnés en fonction de divers critères de ciblage. Les annonces sont affichées dans le fil d’actualité des utilisateurs, dans les stories et autres emplacements publicitaires sur la plateforme.

Vous pouvez y suivre vos performances de leurs publicités grâce à des indicateurs clés de performance et optimiser votre stratégie publicitaire pour atteindre votre public cible de manière rentable.

Avec les bons paramètres de ciblage et une stratégie publicitaire efficace, vous pouvez mesurer votre succès et maximiser vos résultats publicitaires sur Instagram.

Pourquoi faire de la publicité sur Instagram ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous voudriez faire de la publicité sur Instagram :

• Une grande portée
• Un engagement élevé
• Des formats publicitaires créatifs
• Des options de ciblage avancés

Est-ce rentable de faire de la publicité sur Instagram ?

Cela dépend des objectifs de votre campagne publicitaire et de votre stratégie de marketing.

Pour certaines entreprises, la publicité sur Instagram peut être très rentable et générer des résultats significatifs en termes de visibilité, de notoriété, d’engagement et de ventes. Pour d’autres, les coûts publicitaires peuvent être trop élevés ou les résultats peuvent ne pas être suffisamment convaincants.

Il est donc important de définir des objectifs clairs et de mesurer régulièrement les résultats de vos campagnes publicitaires pour déterminer leur rentabilité.

En outre, il est conseillé d’optimiser vos annonces en permanence en fonction des résultats que vous obtenez. Mais également en ajustant votre ciblage, vos enchères et vos créations pour maximiser les performances de vos publicités.

Quels sont les différents types d’annonces Instagram disponibles ?

Voici les différents types d’annonces Instagram disponibles vous permettant de remplir vos objectifs marketing :

• Annonces photo : Les annonces photo sont des publications visuelles qui peuvent comporter un titre, une description et un bouton d’appel à l’action. Elles apparaissent dans le fil d’actualité et sur le profil des utilisateurs
• Annonces vidéos : Que ce soit sous forme de Reels ou de vidéos sur le fil d’actualités, ce format est très efficace en tant que publicité. Il vous permet de créer des vidéos allant jusqu’à 1 minute pour vos annonces
• Annonces carrousel : Les annonces carrousel vous permettent de partager plusieurs images ou vidéos dans un seul post. Chaque image ou vidéo ayant son propre titre, sa propre description et son propre bouton d’appel à l’action
• Annonces de stories : Les annonces de stories sont des publicités qui apparaissent entre les stories des utilisateurs. Elles peuvent être des photos ou des vidéos et peuvent comporter un titre, une description et un bouton d’appel à l’action
• Annonces de collection : Ce type d’annonce vous permet de présenter plusieurs produits dans une annonce unique. Lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce, il est dirigé vers une page de collection qui présente tous les produits présentés
• Annonces en explorant : Il s’agit de publicités qui apparaissent dans l’onglet “Explorer” d’Instagram. Elles sont présentées à votre public d’utilisateurs en fonction de leur comportement d’utilisation de la plateforme

Comment créer une annonce efficace pour Instagram ?

Pour créer une annonce efficace sur Instagram, il est important de bien comprendre son public cible et de choisir le format d’annonce le mieux adapté. Utilisez des visuels et un texte accrocheurs et incluez un appel à l’action clair pour encourager les utilisateurs à agir.

Testez différentes variantes de l’annonce et analysez les résultats de la campagne publicitaire pour ajuster et améliorer ses performances. Veillez également à respecter les politiques publicitaires d’Instagram pour éviter toute désapprobation ou suspension de la campagne publicitaire.

Comment créer des annonces visuellement attrayantes pour Instagram ?

Pour créer des annonces visuellement attrayantes pour Instagram, voici quelques conseils que vous pouvez suivre :

• Utiliser des visuels de haute qualité et pertinents pour le produit/service promu
• Travailler sur la composition et la couleur de l’image
• Utiliser un texte court et accrocheur
• Maintenir un équilibre entre l’image et le texte
• Respecter les règles de taille d’image pour chaque format d’annonce
• Ajouter des éléments interactifs tels que des stickers, des sondages ou des boutons de commande pour encourager l’engagement
• Utiliser les outils de création d’Instagram tels que Boomerang, Layout ou Hyperlapse pour apporter une touche originale

Comment cibler les utilisateurs d’Instagram pour mes publicités ?

Pour cibler efficacement le public d’Instagram pour vos publicités, voici quelques options à prendre en compte :

• Le ciblage démographique
• Les centres d’intérêt
• Les comportements en ligne
• Les audiences personnalisées

Comment définir un budget publicitaire pour mes campagnes Instagram ?

Voici quelques conseils pour définir un budget publicitaire pour vos campagnes Instagram :

• Fixez vos objectifs : Déterminez ce que vous souhaitez réaliser avec votre campagne publicitaire. Est-ce de générer des ventes, d’obtenir des leads, d’obtenir la génération de prospects ou d’augmenter la notoriété de votre marque ?
• Évaluez vos ressources : Évaluez vos ressources financières pour déterminer combien vous pouvez vous permettre de dépenser pour vos publicités Instagram
• Déterminez votre stratégie d’enchères : Instagram propose différents types d’enchères pour les publicités, tels que le coût par clic (CPC) ou le coût par impression (CPM). Choisissez celui qui convient le mieux à vos objectifs
• Faites des tests : Commencez par de petits budgets pour tester différentes options publicitaires et mesurer les résultats
• Optimisez vos campagnes : Surveillez régulièrement les performances de vos campagnes publicitaires et ajustez votre budget en conséquence

Comment suivre les performances de mes publicités Instagram ?

Pour suivre les données de performances de vos publicités Instagram, vous pouvez utiliser les outils de mesure fournis par la plateforme publicitaire, qui vous permettent de mesurer les résultats de chaque campagne publicitaire. Vous pouvez notamment suivre le nombre d’impressions, de clics, d’engagements et de conversions générées par vos annonces.

Pour améliorer les performances de vos publicités, vous pouvez également effectuer des tests A/B pour déterminer quelle variante d’annonce fonctionne le mieux, en modifiant différents éléments tels que le texte, l’image, le ciblage ou le placement de l’annonce.

Peut-être que vous voulez en savoir plus sur comment faire de la publicité sur Instagram ou que vous souhaitez bénéficier d’un accompagnement dans le lancement de vos campagnes ? Ou encore, si vous désirez connaître nos prix Instagram Ads, n’hésitez pas à contacter notre agence ! 📞