Faire un audit technique SEO : Notre guide complet en 6 étapes

Vous passez des heures à créer du contenu sur votre site et vous ne comprenez toujours pas pourquoi votre trafic n’augmente pas. 🤨

Vous avez pourtant pris le soin de choisir les bons mots-clés, de rédiger du contenu de qualité qui met en valeur votre expertise, mais rien n’y fait.

Il est grand temps de réaliser un audit technique SEO complet de votre site grâce à cet article rédigé par votre prestataire SEO préféré ! L’objectif est simple : trouver les problèmes et les corriger. 🔧

 

L’audit technique SEO : Quoi et pourquoi ?

Un audit SEO, c’est quoi ?

Faire un audit SEO site web, c’est réaliser un état des lieux des performances d’un site web. Ce travail permet d’aligner les objectifs de référencement naturel de votre entreprise avec les actions SEO effectuées sur le site.

L’idée, c’est de comprendre si vos efforts vont dans le bon sens pour atteindre les buts que vous vous êtes fixés.

Auditer un site SEO est donc une analyse complète de chaque page du site et comprend notamment un examen du texte, des images, des vidéos et des liens. Plus il tiendra également compte d’autres aspects comme l’expérience utilisateur, de la conception générale du design et de l’accessibilité du site, plus cet audit technique SEO sera efficace.

Pourquoi faire un audit SEO technique ?

Le référencement de votre site internet dépend d’une multitude de facteurs. Il est très compliqué d’en faire un suivi constant puisque la plupart ne sont pas visibles pour l’utilisateur classique (code, indexation des contenus de pages, balises images).

L’audit technique SEO permet justement de mettre en lumière ces éléments et de pouvoir intervenir en cas de besoin pour les réadapter aux exigences des moteurs de recherche, notamment lors de la rédaction d’articles SEO ou encore de vos pages en général.

Pour résumer, un audit SEO technique régulier équivaut à un suivi des axes d’amélioration à apporter sur le site et va vous permettre de prioriser vos actions afin d’atteindre vos objectifs.

Après la théorie, passons à la pratique ! 👇

Comment faire un audit SEO en 6 étapes ?

1- Définir des objectifs clairs 🎯

Pour en tirer tout son potentiel, l’audit SEO site web doit avant tout être inscrit dans une stratégie de référencement claire qui possède des indicateurs de performances mesurables dans le temps.

L’objectif : avoir des résultats qui sont à la hauteur de vos exigences sur ce canal d’acquisition. Ce serait quand même dommage de se lancer dans une étude technique sans pouvoir en constater les bénéfices futurs.

Ne vous focalisez donc pas sur des objectifs tels que “j’aimerais un beau jour être meilleur que mon concurrent”.

Privilégiez plutôt des objectifs pertinents comme 👇

• Augmenter mon autorité de domaine de 10 points en 6 mois
• Obtenir un taux de conversion en hausse de 30% sur le site d’ici 1 an
• Atteindre un trafic organique de 10 000 visiteurs uniques par mois en 4 mois

Avez-vous déjà entendu parler des objectifs SMART ? Il s’agit d’une technique qui pourra bien vous aider à vous fixer des objectifs clairs et réalisables.

2- Réaliser un audit sémantique ⌨️

• Vos mots-clés cibles sont-ils pertinents et suffisamment spécifiques ?

Bien choisir ses mots-clés est une bonne pratique cruciale pour deux raisons 👇

• se positionner sur des requêtes qui attirent du trafic qualifié
• être compétitif pour des requêtes sur lesquelles votre site est en mesure de se positionner

Si vous êtes un vendeur de 4×4 électrique, il sera bien plus stratégique de vous positionner d’abord sur des mots-clés spécifiques comme « 4×4 électrique rouge » ou « véhicule tout terrain électrique ». Ce sont des mots-clés qui sont recherchés 50 fois par mois, plutôt que de cibler « voiture » qui est recherché plusieurs milliers de fois chaque mois.

L’intérêt pour vous c’est d’attirer des visiteurs qui recherchent exactement votre produit tout en ayant plus de chance de vous positionner en haut de page sur ces requêtes moins concurrentielles.

• Avez-vous sélectionné les 10 à 100 mots-clés, selon votre industrie, qui reflètent les recherches de vos prospects ?

Il est complexe de vouloir performer sur plusieurs centaines de mots-clés en une seule fois.

L’idée est de se concentrer sur une performance liée à des requêtes très convertissantes et atteignables avant de penser à élargir les champs sémantiques et à attirer toujours plus d’audience sur votre site internet.

• Est-ce que vous êtes capable de suivre vos positions au fil du temps sur chaque requête ?

Une fois que vous avez choisi les mots-clés sur lesquels vous devez être présent, il faut être capable de mesurer de façon continue leurs performances pour pouvoir si besoin apporter des corrections progressives.

Chez Digitad, nous travaillons au quotidien sur la plateforme SEMRush qui nous permet de surveiller l’évolution de nos positions sur Google par rapport à chaque mot-clé spécifique.

• Votre trafic organique provient-il bien de vos mots-clés cibles ?

Se positionner sur des mots-clés que l’on pense être pertinents, c’est bien. Vérifier que votre trafic provient bien de ces mots-clés, c’est encore mieux.

Vous pourriez être surpris du biais qu’il existe entre la théorie et la pratique : entre les mots-clés que vous imaginez être utilisés par vos clients et ceux qu’ils emploient en réalité.

Lors d’un audit SEO complet, il est donc primordial de trouver les mots-clés qui ont le plus de potentiel auprès de vos utilisateurs. Si l’un d’eux ne faisait pas partie de votre stratégie d’optimisation technique, il est grand temps d’optimiser votre contenu par rapport celui-ci pour explorer cette nouvelle opportunité !

La Search Console proposée par Google permet de faire ce suivi très facilement grâce à l’onglet « Performances ».

• Avez-vous le bon ratio de pages par mot-clé ?

Le dernier point, et non des moindres, est de ne jamais cibler un même mot-clé sur deux pages différentes du site.

Il faut garder un maximum de clarté pour les utilisateurs tout comme pour les algorithmes de moteurs de recherche. Chaque page doit se révéler être la réponse parfaite au besoin représenté par le mot-clé.

Vous voulez cibler de nouvelles opportunités ? Dans ce cas il va falloir créer de nouveaux contenus spécifiques sur de nouvelles pages !

3- Effectuer un audit technique SEO 💻

Nous l’avons dit plus tôt, l’audit technique permet de déceler des éléments à optimiser qui ne sont pas visibles en tant qu’utilisateur. La partie technique de l’audit de référencement naturel est donc la plus conséquente et voici les points que nous allons suivre 👇

A. Effectuer un crawling du site internet

L’outil gratuit Screaming Frog vous permettra d’extraire tous les URLs de votre site pour effectuer une analyse rapide. Il suffit de télécharger l’outil de reporting SEO, de coller l’URL racine de votre site et de laisser tourner le logiciel.

Après quelques secondes, vous aurez une liste complète de l’ensemble des pages du site ainsi qu’un état des lieux de leurs caractéristiques principales : titres, sous-titres, métadonnées, URLs et statuts (erreurs 404, redirections).

• Avez-vous éliminé les pages 404 présentes sur le site internet ?

La première étape est d’utiliser le filtre « HTML » puis de trier par statut pour supprimer du site toutes les potentielles pages en 404, qui sont discriminantes d’un point de vue SEO.

• Avez-vous transformé les redirections 302 en 301 sur le site ?

La seconde étape est de faire un travail sur les redirections. Si celle de type 301 est courante et saine pour le référencement naturel, la redirection 302 peut être perturbante.

En effet, elle ne transfère pas l’autorité de domaine de l’ancienne page (soit sa réputation aux yeux de l’algorithme) vers la nouvelle. C’est un frein au succès de votre contenu de qualité qui peut être rapidement corrigé.

• Les pages des versions précédentes du site sont-elles toutes redirigées vers la nouvelle version du site (si applicable) ?

Il est fortement déconseillé d’avoir deux versions de votre site en ligne simultanément. Cela peut en effet créer de la concurrence interne qui perturbera le référencement, mais aussi générer du contenu dupliqué qui sera pénalisé par Google. Il faut donc s’assurer que toutes les versions du nom de domaine mènent bien vers votre site le plus récent.

Un exemple fréquent est de vérifier que vos anciennes pages en http ou en www mènent à vos nouvelles pages en https, via une redirection 301.

B. Vérifier l’indexation des pages et le robots.txt

• Vos pages sont-elles toutes visibles pour Google ?

Votre site internet doit absolument être visible aux yeux de Google pour espérer être référencé. Dans le cadre de l’audit SEO technique, le but est de vérifier que Google a bien accès à l’ensemble des pages et donc qu’il pourra les référencer dans les résultats de recherche.

Pour commencer donc, il faut vérifier la présence d’un fichier robots.txt lié au site en se rendant dans la Search Console. Ceci en allant sur le menu index puis en cliquant sur la catégorie « Couverture ».

• Google peut-il correctement indexer votre site web ?

Cette vérification du robots.txt peut également se faire en analysant la ligne « Disallow ». Si cette ligne contient le texte « Disallow : / suivi de rien », c’est que le site est invisible aux yeux du moteur de recherche !

Pour les utilisateurs de WordPress, cette même information est donnée par des extensions d’audit référencement google comme Yoast SEO ou Rank Math. Sinon, il suffit de vérifier en cherchant : https://votresite.com/robots.txt pour y faire le même check.

D. Vérifier la présence d’un sitemap sur le site

• Possédez-vous un plan de site complet pour les moteurs de recherche ?

Pour l’algorithme de Google, votre site est comme un livre. Lui donner les pages brutes est un premier moyen de le lire, mais pour indexer chaque page, rien de mieux qu’un index en début d’ouvrage.

Il en est de même pour un site internet : proposer un plan de site (ou sitemap) permettra à Google une meilleure lecture de l’ensemble des pages. Dans le cadre de l’analyse SEO, vérifiez que le plan de site est bien en place grâce à la section « Sitemaps » de la Search Console pour vérifier que vous ayez une indexation Google.

Comme pour le point précédent, le plugin Yoast permet de générer un sitemap automatiquement sur WordPress, sinon il suffit d’utiliser XML Sitemaps.

Enfin, pour vérifier que tout est en ordre, faites la recherche « site:votresite.fr » sur Google et comparez les résultats trouvés avec le nombre de pages que vous avez sur votre site. Cela permettra de confirmer que le moteur de recherche a bien lu l’ensemble des pages.

E. Analyser l’architecture du site

• Votre architecture est-elle optimisée ?

Pour vos prospects, il existe toujours une multitude de façons de chercher vos produits et services sur les moteurs de recherche. Un site optimisé va être capable de répondre à chaque intention de recherche en les structurant par catégories et sous-catégories distinctes.

Lors de votre audit technique site web, il est important de vérifier que l’architecture du site est optimale, pour les utilisateurs mais aussi pour les algorithmes.

💡 Un bon exercice à faire : Reprenez votre menu pour analyser si sa structure est bien hiérarchisée grâce à l’outil Gloomaps qui vous permet de visualiser, analyser et corriger votre arborescence SEO.

F. Inspecter le paramètre de vitesse et d’adaptabilité mobile du site web

• Le temps de chargement du site est-il correct ?

Des études montrent que les utilisateurs ont un temps d’attention de plus en plus faible. Un site trop lent a donc très peu de chance de capter l’attention. Plus de 3 secondes et vous perdrez progressivement vos prospects. 👋

 

Les moteurs de recherche l’ont d’ailleurs également compris puisque Google, dans sa récente mise à jour des « Core Web Vitals », a décidé de mettre en avant les sites qui proposent une expérience rapide et fluide pour les utilisateurs.

Pour vérifier si la vitesse de votre site est correcte à la fois sur mobile et sur ordinateur, vous pouvez utiliser Page Speed ou GT Metrix. En plus de vous donner des indicateurs de vitesse, ces outils d’audit proposent également des recommandations afin de vous aider à améliorer le temps de chargement, en repérant par exemple certains contenus images ou vidéos qui mériteraient d’être compressés.

• Votre site est-il adapté aux mobiles ?

Plus de la moitié des recherches sur Google se font sur mobile. Proposer à vos utilisateurs une navigation fluide sur mobile est donc primordial. 📱

Pour vérifier si votre site est adapté à cette utilisation, il vous suffit d’aller dans l’onglet « ergonomie mobile » de la Search Console. Si le site n’est pas adapté, cette fonction vous notifiera l’erreur. Afin de ne pas passer à côté de nombreuses nouvelles opportunités, il serait judicieux de faire appel à un développeur web qui puisse adapter votre site au plus vite.

G. Analyser les fichiers logs

• Vos fichiers logs sont-ils à la hauteur de vos exigences ?

La vérification des fichiers logs de votre site internet permet d’obtenir des informations importantes quant à la manière dont les moteurs de recherche indexent les pages de votre site web.

Ce fichier peut se trouver sur votre serveur. Néanmoins nous vous conseillons d’utiliser le Log File Analyzer de Screaming Frog qui permet de récupérer ces données tout en proposant une grille de lecture simplifiée.

Cet outil vous donnera une idée sur la fréquence de « crawling » de votre site, qui représente la périodicité à laquelle l’algorithme vient analyser votre site. Les fichiers logs donnent également de la visibilité sur d’éventuels bugs techniques qui empêchent les algorithmes de visiter votre site correctement.

4- Faire un audit référencement on-site 🖥️

Si l’on apparente parfois l’audit de référencement à une pure analyse technique, l’analyse du contenu doit également représenter une partie intégrante de ce travail de référencement.

Le niveau de qualité et d’optimisation technique présents dans votre contenu représentent des facteurs clés pour votre SEO, ce qui nécessite de répondre à certaines questions 👇

• Mes titres respectent-ils la longueur recommandée (environ 65 caractères) ?
• Mon mot-clé principal est-il présent dans mon titre ?
• Mes méta-descriptions respectent-elles la longueur demandée (environ 155 caractères) ?
• Mes méta-descriptions possèdent-elles au moins un mot-clé principal et un mot-clé secondaire ?
• Mes pages possèdent-elles toutes au moins 3 liens internes ?
• La longueur de mes contenus est-elle suffisante par rapport à celle de mes concurrents pour les devancer ?

Ces quelques points donnent une bonne première grille de lecture critique sur les optimisations à prévoir.

• Votre site web ne possède-t-il que du contenu unique ?

Il est indispensable d’identifier et de corriger ce qu’on appelle le contenu dupliqué, contenu identique qui se retrouve sur plusieurs pages ou plusieurs sites.

Les algorithmes attachent une importance très forte à repérer les contenus qui ne sont pas uniques, que ce soit avec une répétition sur votre site ou ailleurs sur internet. Un contenu dupliqué repéré est en effet un risque de voir sa page être désindexée.

L’outil SiteLiner vous permet de vous mettre à la place des moteurs de recherche et de voir s’ils considèrent que votre contenu est unique ou non. Ne vous inquiétez pas, il reste totalement possible de répéter quelques phrases parfois sans être considéré comme étant un copier-coller.

 

A l’inverse, si vous identifiez que votre contenu personnel a été copié, n’hésitez pas à vérifier que ce site a créé au moins un lien menant vers le vôtre. De cette manière, les moteurs de recherche pourront identifier ce site externe comme vous citant de manière transparente.

Dans le cas contraire, Google pourrait en effet réduire la visibilité des deux contenus. Si vous souhaitez en savoir plus, voici les recommandations de Google à ce sujet.

5- Mesurer les résultats du SEO off-site 🔎

La réputation d’un site web fait partie des facteurs principaux qui induisent des bonnes performances en terme de référencement naturel. Un bon audit référencement naturel, nécessite donc de passer par l’étape d’analyse des backlinks (ou liens entrants).

Google fonctionne comme dans le monde réel : Si les autres parlent de vous, évoluent dans le même marché et secteur que vous et qu’ils sont réputés, alors leurs témoignages vont permettre au moteur de recherche d’avoir confiance en vous. Sur le web, ce mécanisme se traduit par des liens pointant vers votre site.

Il faut donc lister et analyser ces mêmes liens pour repérer les actions d’optimisation à faire.

Tous ces liens vous permettent d’obtenir une autorité de domaine : Une note donnée par Google qui correspond au degré de confiance que le moteur de recherche vous accorde. Plus votre autorité de domaine sera élevée, plus vos performances SEO seront fortes.

Vous ne connaissez pas votre autorité de domaine ? Utilisez le Link Explorer de Moz pour le découvrir !

Pour faire un listing complet de vos liens entrants dans le cadre de votre audit de référencement, vous pouvez utiliser les outils tels que SEMRush, Majestic ou Ahrefs.

Comme l’exemple le montre avec SEMRush, vous aurez ainsi un accès complet sur les informations qui vous permettent de donner une note de qualité à vos liens :

• Pertinence : le lien provient-il d’un site lié à votre domaine d’activité ?
• Autorité : le domaine référent possède-t-il une autorité de domaine similaire ou supérieure à la vôtre ?
• Diversité : les liens proviennent-ils de sources variées ?
• Destination : ces liens dirigent-ils vers les pages clés de votre site (page service ou produit) ?
• Ancre : le texte utilisé sur le site externe représente-t-il un mot-clé lié à votre activité ?
• Géographie : le lien vient-il d’un site dans votre zone géographique et linguistique ? Prendre en compte la zone géographique est un bon moyen d’améliorer son référencement local

Si vous remarquez que certains backlinks ne respectent pas l’un de ces éléments, alors il serait judicieux de trouver un moyen de corriger ce manquement. Ou alors de le retirer totalement pour avoir une stratégie hors-site cohérente et qualitative.

Pour supprimer un backlink, il vous suffit de contacter site web en question et de demander à son auteur de le retirer. Si vous n’obtenez pas de réponse, vous pouvez en dernier recours désavouer le lien entrant en suivant les directives de Google.

Enfin, si vous souhaitez en savoir plus sur comment établir une stratégie de backlinks, n’hésitez pas à consulter notre article !

6- Analyser l’expérience utilisateur (UX) du site 📱

L’expérience utilisateur prend de plus en plus d’importance dans le référencement naturel.

Son intérêt est double : une bonne navigabilité des internautes permet d’améliorer vos conversions, de mettre en valeur de vos contenus tout en envoyant un bon signal envoyé aux algorithmes de référencement.

L’expérience utilisateur est d’autant plus importante pour votre SEO en e-commerce si vous en possédez un.

Cette partie de l’audit référencement site internet vous permet de répondre aux questions suivantes :

• Quels sont les sujets/ catégories qui attirent le plus de visiteurs sur mon site ?
• Quels types de contenus retiennent le mieux l’attention de mes internautes ?
• Quels contenus génèrent la plus grande part de conversion sur mon site internet ?
• Quels sont les contenus qui poussent les utilisateurs à quitter mon site ?
• Mes formulaires de contact sont-ils fonctionnels ?
• Mes boutons d’appel à l’action sont-ils suffisamment visibles et efficaces ?

Toutes ces questions peuvent être répondues en effectuant une analyse sur votre Google Analytics et en demandant à des personnes externes de donner un avis objectif quant à la facilité de naviguer sur votre site.

Et un audit SEO complet de fait !

Si la réponse est oui, alors l’audit de référencement est terminé ! Dorénavant, l’analyse technique de votre site web n’a plus de secret pour vous et il ne vous reste qu’à faire un récapitulatif global de vos réponses à l’ensemble des questions posées dans cet article.

A partir de cet audit SEO guide, vous pouvez prioriser le tout selon deux axes :

• La facilité de modification
• L’urgence de l’optimisation à effectuer

Si vous souhaitez pousser cette analyse de site encore plus loin, il est intéressant de faire un audit technique SEO similaire sur les sites de vos concurrents. Ceci pour en faire ressortir les points faibles, qui devront devenir vos atouts. 🔥

FAQ – Audit technique SEO

Pourquoi faire un audit technique SEO ?

Faire un audit technique SEO présente de nombreux avantages pour votre site web. Il permet d’identifier les problèmes techniques qui nuisent au référencement et d’améliorer la visibilité sur Google. L’optimisation lors d’un audit référencement site internet favorise également une expérience utilisateur fluide, augmentant ainsi le trafic organique et suivant les meilleures pratiques de référencement.

Comment faire un audit technique SEO ?

Pour réaliser un audit technique SEO :

• Analysez l’indexation : Lors de votre audit technique site web, vérifiez si l’indexation des moteurs de recherche a correctement été faite pour votre site et examinez les erreurs d’exploration
• Évaluez la structure du site : Analysez l’architecture de votre site lors de votre audit technique et la hiérarchie des pages. Ou encore les URL et les liens internes pour vous assurer qu’ils sont optimisés pour la navigation et l’exploration
• Vérifiez les balises et le contenu : Examinez les balises de titre (balise title), les méta-descriptions et les en-têtes pour qu’ils soient pertinents et optimisés pour les mots clés. Analysez également le contenu pour sa qualité et sa pertinence lors de votre checklist SEO audit
• Optimisez la vitesse de chargement : Vérifiez la vitesse de chargement de votre site et identifiez les facteurs qui peuvent la ralentir tel que le poids des images par exemple
• Assurez-vous de la compatibilité mobile : Vérifiez dans votre checklist seo audit si votre site est bien adapté aux appareils mobiles et qu’il offre une expérience utilisateur optimale
• Vérifiez les liens internes et externes : Analysez les liens internes pour vous assurer qu’ils sont cohérents et pertinents. Vérifiez également les liens externes pour identifier les problèmes de liens cassés ou de mauvaise qualité
• Corrigez les problèmes identifiés : Une fois les problèmes détectés, travaillez à les corriger en apportant les modifications nécessaires à votre site pour améliorer son référencement technique

Quels sont les éléments clés d’un audit technique SEO ?

Les éléments clés d’un audit technique SEO incluent une bonne indexation, la structure du site, et les balises HTML. L’analyse du contenu, des erreurs techniques, et de la vitesse de chargement est également essentielle. Parmi les bonnes pratiques SEO, il est important de vérifier la compatibilité mobile, les données structurées, et les liens internes et externes. L’identification des erreurs de crawl et des problèmes d’exploration complète l’audit technique web.

Quels sont les outils recommandés pour effectuer un audit technique SEO ?

Voici quelques-uns des outils recommandés pour effectuer un audit technique SEO :

• Google Search Console : Il fournit des informations précieuses sur l’indexation de votre site, les erreurs d’exploration et les performances dans les résultats de recherche
• Screaming Frog : Cet outil d’exploration de site web analyse les URL, les balises, les liens internes, les liens entrants, les erreurs, les redirections, etc. Ceci pour identifier les problèmes techniques
• SEMrush : Le fameux outil propose des fonctionnalités d’audit technique web pour détecter les erreurs, les problèmes de référencement, les problèmes de vitesse, les liens entrants et sortants cassés, etc.
• Ahrefs : Il fournit des informations détaillées sur les backlinks, les erreurs de crawl, les problèmes techniques et l’analyse de la concurrence

Quels sont les principaux problèmes techniques que peut révéler un audit SEO complet ?

Un audit SEO complet peut révéler plusieurs erreurs techniques qui peuvent affecter le référencement et la santé d’un site web. Voici quelques-uns des principaux problèmes techniques fréquemment identifiés lors d’un audit de référencement naturel :

• Erreurs d’indexation : Des problèmes peuvent survenir lors de l’indexation des pages par les moteurs de recherche, tels que des balises meta mal configurées, des erreurs de fichier robots.txt ou des problèmes de balisage
• Liens cassés : Des liens internes ou externes non fonctionnels ou renvoyant vers des pages d’erreur 404 peuvent nuire à l’expérience utilisateur et à l’exploration du site
• Problèmes de vitesse de chargement : Des temps de chargement trop longs peuvent décourager les utilisateurs et affecter le classement du site dans les résultats de recherche
• Problèmes de compatibilité mobile : Un site non adapté aux appareils mobiles peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et une baisse de visibilité dans les résultats de recherche mobiles. Ce genre de problème risque de faire fuir les clients potentiels vers la concurrence

D’autres problèmes qui affectent la santé de votre site soulevés par le rapport audit SEO peuvent aussi être contenu dupliqué, des problèmes de sécurité ou encore des problèmes de redirection.

 

Si vous voulez en savoir plus sur l’audit technique SEO ou simplement connaître le prix du SEO sur Google, n’hésitez pas à nous contacter !