Améliorer le référencement de son e-commerce en 7 étapes !

Lorsque l’on sait que la première page Google obtient près de 91 % des clics, il n’y aucun doute que c’est là où votre site doit se trouver !

Seulement, réussir à se démarquer face à la concurrence n’est pas une tâche facile. Vous avez tous essayé pour mettre votre e-commerce en avant mais ce n’est pas encore gagné…Bien heureusement, vous êtes tombés sur cet article !

Découvrez comment améliorer référencement e commerce grâce aux 7 étapes proposées par notre agence de consulting en SEO et boostez votre visibilité. 🚀

 

C’est par ici que ça se passe 👇

Améliorer son référencement e commerce : pourquoi est-ce important ?

Les bases du SEO en résumé

Il se peut que ce terme technique vous soit totalement inconnu, et dans ce cas, comprendre le lien entre le “SEO” et l’e-commerce peut être quelque peu compliqué… Alors commençons par les bases ! Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO, aussi appelé référencement naturel, est un terme désignant un ensemble de techniques destinées à faire remonter les sites internet dans les classements de moteur de recherche.

Autrement dit, si vous possédez un site web, quelle que soit sa nature, vous aurez nécessairement besoin du référencement naturel pour être visible dans les premières pages des moteurs de recherche.

Et qui dit visibilité sur les moteurs de recherche, dit visibilité auprès de votre clientèle cible ! Le lien vous semble plus évident maintenant, non ?

Avant de passer à la suite, si vous souhaitez apprendre les bases du SEO, n’hésitez pas à consulter notre article !

Vous connaissez donc le lien entre le SEO et votre e-commerce, mais pourquoi améliorer le référencement de son e commerce est si important exactement ? 👇

1- Un meilleur positionnement de vos produits 🛍️

Savoir comment améliorer son référencement e commerce est un excellent atout lorsqu’il s’agit de positionner ses produits face aux bonnes personnes.

Autrement dit, avec un bon ciblage de mots-clés, vous vous assurez que vos pages produits apparaissent devant des internautes qui s’intéressent réellement à vos produits. Il se peut d’autant plus que ceux-ci soient en plein milieu du processus d’achat lors de leurs recherches.

Pour cela, il vous faut au préalable effectuer une étude de mots-clés afin de pouvoir identifier au mieux les termes de recherche de votre cible. Pour effectuer vos études de mots-clés, aidez-vous d’outils marketing digital destinés à cet effet tels que SEMrush ou encore Google Keyword Planner.

Et pour en savoir plus sur les études de mots-clés, n’hésitez pas à aller consulter notre guide complet d’étude sémantique.

2- Une augmentation de votre trafic 📈

Plus vos pages produits sont optimisées, plus elles sont visibles, donc, plus elles ont de chance de générer du trafic vers votre site !

Améliorer le référencement de son e-commerce apporte inévitablement une progression de trafic. En effet, la première page Google génère à elle seule plus de 91 % de taux de clics contre 4,8 % pour la seconde page.

3- Un coup de boost pour vos ventes 🛒

Savoir améliorer le référencement de son e-commerce n’augmente pas seulement la visibilité de votre e-commerce, mais permet également de travailler d’autres aspects, notamment celui de l’expérience utilisateur !

Avec une meilleure expérience utilisateur, vous augmentez alors vos chances de faire grimper vos taux de conversion. Plus les utilisateurs passent un bon moment sur votre site en trouvant exactement ce qui correspond à leurs recherches, plus ils seront aptes à convertir.

Voilà l’impact que peut avoir une bonne stratégie de référencement sur votre site e-commerce ! Et pour le comprendre encore mieux, voyons quels sont les éléments d’une page produit qu’il est nécessaire d’optimiser pour votre référencement.

Référencement e-commerce : Comment se structure une page produit ?

Enfin, avant de rentrer dans le vif du sujet et vous expliquer comment améliorer le référencement de son e-commerce, voyons de quoi se compose la fiche produit d’un e-commerce :

Tous ces éléments peuvent sembler anodins, mais ne sont pas à négliger puisqu’ils sont exactement ce qu’il faudra optimiser pour améliorer référencement e commerce.

Dans cet article, nous traiterons donc de 7 éléments qu’il est nécessaire d’optimiser pour améliorer son référencement e-commerce, notamment :

• L’URL
• Le maillage interne
• Les images
• Les descriptions de produit
• Les titres
• Les catégories

Améliorer son référencement e-commerce en 7 étapes

1- Le choix de vos mots-clés 🔑

Tout comme une baguette n’est rien sans son fromage, le SEO ne peut vivre sans ses mots-clés !

Pour améliorer son référencement e commerce de la manière la plus efficace possible, il est nécessaire de passer par un choix de mots-clés cohérent pour chacune de vos pages produits.

En effet, minutieusement choisir ses mots-clés est la clé afin de s’assurer que ses pages produits soient proposées aux internautes qui sont réellement susceptibles de s’y intéresser. Pour cela, il vous faut 👇

• Identifier les mots-clés
• Définir leurs catégories
• Proposer une navigation cohérente

a. Identifier les mots-clés et définir les catégories 

Avant de commencer à élaborer le plan SEO de votre site, il vous faut tout d’abord effectuer un audit sémantique des mots-clés qui correspondent au secteur d’activité dans lequel vous exercez.

Une fois cette étude de mots-clés effectuée, il vous sera beaucoup plus facile d’optimiser le nom des catégories de vos pages. Et ainsi, de définir les mots-clés secondaires associés à chacune d’entre elles.

b. Proposer une navigation de site cohérente 

Vos mots-clés sont recherchés, définis et catégorisés ! Afin de continuer à améliorer référencement e commerce, il faut par la suite le structurer de manière logique, c’est ce que l’on appelle le “fil d’Ariane”. 🧵

Ce principe a pour objectif d’aider non seulement les utilisateurs à se repérer dans votre site , mais également à faciliter l’indexation Google de vos pages. Tout ceci en aidant le moteur de recherche à comprendre la structure et la hiérarchisation de celles-ci.

Utilisez donc vos mots-clés afin de structurer au mieux les catégories de votre site, et ainsi, de permettre à vos pages d’être correctement référencées.

2- L’optimisation de vos URL 🔗

a. Renommer ses URLs

Améliorer référencement site e commerce en optimisant l’URL dépend en réalité du CMS utilisé. En effet, si vous avez sélectionné des CMS tels que Shopify, Wix ou encore SquareSpace, alors votre URL a probablement été générée automatiquement.

Généralement, une URL produite automatiquement contient déjà le titre du produit contenu dans la page. Cependant, n’hésitez pas à vérifier vos URLs et à les renommer si besoin.

Pour que votre URL soit optimisée pour le référencement site e commerce, il faut que celle-ci soit 👇

• Courte : de préférence 4 mots maximum
• Descriptive : le simple fait de lire l’URL doit indiquer le sujet principal de la page
• Contenir le mot-clé principal : votre mot-clé principal doit impérativement trouver sa place dans votre URL !

Autrement, les robots des moteurs de recherche ne pourront pas comprendre de quoi traite votre page. Et s’ils n’en comprennent pas le sujet, alors ils ne pourront pas la référencer correctement.

⚠️ Attention : Il est préférable de ne pas renommer vos URLs après avoir mis en ligne votre page produit, d’autant plus si celle-ci a déjà beaucoup de trafic. En renommant une page à fort trafic, vous risquez alors de le perdre. Faites donc en sorte de vérifier vos URLs au préalable.

b. Corriger ses redirections et erreurs 404

Google aime proposer des sites internet de bonne qualité à ses utilisateurs, autrement dit, des sites en bon état !

Améliorer référencement e commerce demande donc de garder un œil attentif aux erreurs 404 et aux images brisées. Ces détails peuvent considérablement affecter non seulement le référencement de vos pages, mais aussi votre expérience utilisateur.

Pour vérifier que vous ne possédez pas ce type d’erreurs dans votre site, effectuez un audit SEO site e-commerce complet afin de rapidement repérer les problèmes techniques qui peuvent nuire à votre référencement.

Des outils simples tels que Google Search Console peuvent vous aider à identifier les erreurs contenues dans votre site, et ainsi, vous proposer des solutions :

3- La création de titres SEO optimisés ✏️

La rédaction d’un bon titre SEO est un élément non négligeable qui permet d’améliorer référencement site e commerce de manière efficace.

En effet, tout comme l’URL, le titre SEO permet non seulement d’indiquer à l’internaute ce qu’il va trouver au sein de vos pages, mais également aux moteurs de recherche. Et rappelons-le, afin de s’assurer d’indexer son site, il est important que Google comprenne le sujet de chacune de vos pages !

Pour optimiser le titre SEO de vos pages, il faut que celui-ci corresponde aux critères suivants 👇

• Contenir le mot-clé principal
• Avoir au minimum 55 caractères et 65 maximum
• Être attractif et unique pour chacune des pages

Effectivement, il est important que chacune de vos pages possède un titre SEO propre à elle !

La raison pour cela est que Google se base principalement sur les mots-clés contenus dans vos titres pour proposer vos pages aux internautes. Si deux de vos pages ont le même titre ou le même mot-clé principal, vous allez tout simplement créer un conflit entre celles-ci et de la confusion auprès de Google.

Pour améliorer votre référencement e commerce, veillez donc à rédiger des titres uniques et personnalisés pour chacun des produits que vous vendez.

4- La rédaction de descriptions de produits uniques 🛍️

Afin de continuer à améliorer référencement e commerce, il est temps de passer aux descriptions de produits !

Les descriptions de fiche produit représentent une partie majeure du contenu d’un site e-commerce, il est donc important de savoir comment l’optimiser. Pour cela, voici les recommandations que nous avons à vous donner :

a. Pas de contenu dupliqué

Tout comme pour votre titre SEO et même votre balise méta-description, votre description de fiche produit se doit d’être unique !

À vrai dire, qu’il s’agisse d’une simple description ou d’un article entier, Google déteste voir du contenu dupliqué. ❌ Dès lors que Google croira identifier du contenu dupliqué, il le verra alors comme moins pertinent, ce qui affectera automatiquement votre référencement.

Il existe deux types de contenus dupliqués chez les e-commerçants 👇

• Deux produits ayant la même description dans un catalogue
• Les copier-coller des descriptions des fournisseurs de l’e-commerçant. Dans ce cas, Google reconnaît immédiatement le processus et n’hésite pas à pénaliser la page

Afin de pouvoir identifier les contenus dupliqués de votre site, vous pouvez vous aider de l’outil gratuit Siteliner qui vous indiquera le taux de contenu dupliqué dans votre site :

b. Écrire des descriptions courtes dans un but commercial

Lorsque vous rédigez vos descriptions, vous ferez face à deux cas de figure :

• La rédaction de la description introduisant le produit
• La rédaction de la description destinée à apporter des informations complémentaires

Le premier cas de figure a un objectif purement commercial puisqu’il s’agit de la première description qui confirmera à l’utilisateur qu’il est face au produit qu’il recherche.

Cette description se doit donc d’être courte et de mettre en avant les avantages et les points forts du produit, ceci afin de s’assurer de captiver l’attention de l’internaute en quelques lignes. Intégrez-y les informations importantes quant à ce que votre produit peut apporter à votre client potentiel pour que celui-ci ait simplement envie d’en savoir plus.

Veillez également à y inscrire votre mot-clé principal et vos mots-clés secondaires. Car oui, améliorer le référencement de son e-commerce est un exercice entre la satisfaction du client, mais aussi des moteurs de recherche !

Voici un exemple provenant du site de Free :

c. Rédiger des descriptions plus longues pour le SEO

Une fois votre client potentiel intrigué, il aura sûrement envie d’en savoir plus, c’est là que le second cas de figure se présente à vous !

La description détaillée de votre produit est celle qui aura tendance à appuyer l’optimisation de votre SEO e commerce. Celle-ci se doit d’être un peu plus longue afin de suffisamment définir votre produit tout en donnant toutes les informations dont les moteurs de recherche ont besoin pour référencer votre page.

En quelques dizaines de lignes, saisissez l’occasion de proposer un contenu de qualité. Et oui, ne vous contentez pas de simplement lister les aspects techniques de votre produit !

Cette description est l’occasion de convaincre votre futur client que votre produit est exactement celui qu’il lui faut. Pour cela, voici ce que nous vous proposons 👇

• Rédigez à l’aide du champ sémantique basé autour de votre mot-clé principal et n’hésitez pas à enrichir votre rédaction de contenu SEO avec des synonymes et des expressions

 

• Rentrez dans le détail des bénéfices de votre produit que vous avez mentionné dans la description courte. Une description détaillée et enrichie peut être un réel atout pour améliorer le référencement de son e-commerce

 

• Structurez votre description détaillée à l’aide de points et/ou de courtes sous-parties. Si vous utilisez des sous-titres, optimisez-les pour améliorer votre référencement e commerce

Enfin pour votre référencement naturel e-commerce, veillez à ce que vos descriptions détaillées soient uniques et quasi irréprochables. Elles sont l’argument final qui fera que votre cible se décidera à ajouter votre produit à son panier. Une description structurée, détaillée et optimisée est aussi la clé pour booster le SEO e commerce de votre page produit. 🔥

Voici un exemple d’une description longue sur le site de Dior :

5- L’optimisation des images pour le SEO 📸

Optimiser ses images est également un élément crucial pour améliorer votre référencement e commerce. Il s’agit d’ailleurs d’un aspect central puisque l’image est la première impression qu’aura votre client potentiel de votre produit !

Les images font aussi partie de ces facteurs SEO e commerce qui jouent un rôle dans votre référencement. En effet, les images contiennent des éléments techniques, tels que le poids ou encore les balises, auxquels Google porte une attention particulière.

a. Formater ses images pour le web

Pour optimiser vos images et l’ajouter à votre checklist SEO e-commerce, commencez donc par les formater pour le web. En effet, les images selon leur taille et leur qualité ont un certain poids et un site tel qu’un e-commerce contenant un grand nombre d’images peut très vite devenir lourd.

Un site contenant trop d’images lourdes peut alors engendrer une vitesse de chargement lente, ce qui risquera de pénaliser le référencement de celui-ci. Veillez donc à compresser vos images tout en gardant la qualité de celles-ci.

Pour connaître la vitesse de chargement de vos pages, et donc savoir s’il est nécessaire d’alléger vos images, vous pouvez vous aider d’outils tels que Google Page Speed Insights ou encore GTMetrix.

Concernant la photo même de votre produit, il est recommandé de proposer une vue sous différents angles de votre produit sur un fond neutre, de préférence un fond blanc. L’utilisateur ne peut pas vérifier de lui-même votre produit, alors n’hésitez pas à lui donner tous les angles dont il a besoin pour être rassuré !

Certains commerçants choisissent d’ailleurs de proposer des images en 3D ou à 360° de certains de leurs produits. Ce qui est une bonne idée pour optimiser son SEO et e commerce.

b. Optimiser ses images pour le SEO

Tout comme votre page possède un URL pour s’identifier, vos images possèdent ce que l’on appelle une “balise ALT” !

La balise ALT a toute son importance puisqu’elle permet au moteur de recherche de comprendre de quoi il s’agit. Et tout comme votre contenu écrit, de la référencer correctement sur Google image.

Une balise ALT correctement optimisée permet aussi de prouver la cohérence de votre page à Google et est un avantage pour votre SEO et e commerce.

En effet, en intégrant le champ sémantique correspondant à la page dans laquelle se trouve votre image, Google comprendra que celle-ci à sa place et vient ajouter de la valeur à votre contenu. Et plus votre contenu riche a de la valeur, plus il sera mis en avant sur les moteurs de recherche !

Pour résumer, afin d’optimiser vos images, il vous faut 👇

• Compresser vos images pour optimiser votre vitesse de chargement
• Intégrer votre mot-clé principal et vos mots-clés secondaires dans la balise ALT
• Veiller à ce que balise ALT décrive de manière cohérente l’image
• Remplir le texte alternatif de votre image si demandé par votre CMS

6- Le maillage interne 💻

Les liens internes SEO, aussi appelé “maillage interne”, sont des éléments on ne peut plus importants à toute stratégie de référencement naturel. Alors, lorsqu’il s’agit d’améliorer le référencement de son e-commerce, cet élément technique a toute sa place !

Le maillage interne est un principe qui consiste à créer des liens au sein de votre site web permettant de naviguer page par page.

Par exemple (et vous savez que nous prenons toujours nos exemples au hasard) : Lorsque nous vous proposons d’aller lire notre article sur “Comment obtenir des backlinks de qualité” ou encore sur “Qu’est-ce qu’une donnée structurée“, nous venons de créer des liens internes !

Optimiser son maillage interne est un moyen de créer un parcours logique entre vos pages et de guide non seulement vos utilisateurs, mais aussi et toujours : les moteurs de recherche.

Avoir une bonne stratégie de liens internes permet d’améliorer le référencement de son e-commerce, et ceci en 👇

• Créant des liens logiques entre vos pages : Il est important de lier vos pages produit ayant la même thématique (par exemple : cosmétique, chaussures, etc.). Ceci permet de créer une cohérence au sein de votre site qui rendra celui-ci plus pertinent aux yeux de Google et optimisera votre référencement naturel e-commerce

 

• Améliorant votre expérience utilisateur : Les liens internes donnent la possibilité à vos utilisateurs de naviguer facilement là où ils en ont besoin sans avoir à quitter la page où ils se trouvent

 

• Mettant en avant vos pages qui convertissent le plus : Plus une de vos pages reçoit de liens internes, plus elle sera mise en avant. Privilégiez donc les liens entrants vers vos pages générant le plus de conversions

 

7- Les avis clients ⭐

Saviez-vous que plus de 70 % des acheteurs en ligne ne choisiront pas le produit qui les intéresse avant d’avoir lu les avis clients ? Intégrer des avis à ses pages produit est, une fois de plus, un élément important pour améliorer le référencement de son e-commerce !

En effet, les utilisateurs ont tendance à faire d’autant plus confiance à d’autres internautes comme eux plutôt qu’à une entreprise clamant combien son produit est idéal. Et c’est tout à fait normal.

 

Intégrer des avis clients à vos pages produit est donc à ajouter à votre checklist SEO e-commerce puisqu’il s’agit d’un moyen de rassurer vos visiteurs quant à la qualité de votre produit. Mais aussi les moteurs de recherche ! Et oui, on vous l’a dit, il s’agit d’une réelle gymnastique entre la satisfaction client et celle de la machine.

Dès lors que Google constate qu’un de vos produits contient un grand nombre d’avis et de commentaires positifs, il y voit alors une marque de confiance. Et comme vous le savez, Google n’aime proposer que des pages de qualité à ses utilisateurs, alors plus il vous fera confiance, mieux vous serez référencés.

Bien que nous ne vous le souhaitions pas, si vous faites face à des avis négatif sur Google, n’hésitez pas à consulter notre article ! 🙌

Améliorer le référencement de son e-commerce n’a plus de secrets pour vous !

Vous voilà maintenant toutes les cartes en main pour propulser vos pages services en première page !

N’hésitez pas à nous faire part de vos retours suite à cet article. Notre agence reste à votre disposition pour vous aider dans votre stratégie e-commerce ou encore pour connaître nos prix du référencement naturel !

FAQ – Améliorer référencement e commerce

Comment bien référencer son site e-commerce ?

Pour bien référencer votre site e-commerce, voici quelques conseils :

• Effectuez une recherche de mots-clés pertinents : Pour améliorer référencement e commerce, identifiez les mots-clés spécifiques à votre secteur d’activité. Intégrez-les judicieusement dans vos pages, y compris les titres, les balises méta, les descriptions de produits et les URL
• Optimisez la structure de votre site : Assurez-vous dans votre checklist SEO e-commerce que votre site soit bien organisé avec une structure claire et logique. Utilisez des catégories et des sous-catégories pour faciliter la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche
• Créez un contenu de qualité : Produisez un contenu riche, un contenu exceptionnel et attrayant pour vos produits. Évitez les descriptions génériques et privilégiez les descriptions détaillées, les images de qualité et les avis clients
• Améliorez la vitesse de chargement : Veillez à ce que votre site se charge rapidement. Optimisez les images, utilisez la mise en cache, réduisez les scripts et les fichiers CSS pour améliorer les performances globales
• Optimisez les balises méta et les descriptions : Rédigez des balises méta pertinentes et des descriptions attrayantes pour vos pages et produits. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu riche de votre site et d’afficher des extraits pertinents dans les résultats de recherche

Vous pouvez également améliorer votre référencement e commerce en obtenant des backlinks de qualité, en étant actif sur les réseaux sociaux ou encore en suivant de près les dernières tendances SEO.

Quelles sont les meilleures pratiques pour optimiser les fiches produits de mon e-commerce ?

Pour optimiser les fiches produits de votre e-commerce : titres attractifs, descriptions détaillées, images de qualité, mots-clés pertinents, avis clients, balises structurées, URLs conviviales, liens internes pertinents.

De plus, utilisez des boutons d’appel à l’action, fournissez des informations de contact claires pour améliorer la visibilité et les conversions de votre site e-commerce.

Quels sont les éléments essentiels de l’optimisation on-page pour améliorer le référencement de mon site e-commerce ?

L’optimisation on-page joue un rôle crucial dans l’amélioration du référencement de votre site e-commerce. Voici quelques éléments essentiels à prendre en compte :

• Les mots-clés : Effectuez une recherche approfondie des mots-clés pertinents pour votre secteur d’activité et intégrez-les de manière stratégique dans vos titres, balises méta, descriptions de produits et contenu
• Les balises méta : Optimisez les balises méta, en particulier la balise de titre (balise title) et la balise de description (meta description)
• Le contenu riche et de qualité : Créez un contenu riche, unique, informatif et pertinent pour chaque page de votre site e-commerce
• Les images optimisées : Optimisez les images de votre site e-commerce en les compressant pour réduire leur taille et en ajoutant des balises alt descriptives
• La structure du site : Organisez votre site de manière logique avec une architecture de navigation simple et claire. Cet élément est une bonne pratique qui influence les positions de vos pages dans les moteurs de recherche
• Le temps de chargement : Optimisez le temps de chargement de votre site en compressant les fichiers, en utilisant la mise en cache, en optimisant les images et en réduisant les requêtes HTTP
• Les avis clients : Les avis positifs peuvent améliorer la confiance des utilisateurs et favoriser l’engagement, ce qui peut indirectement influencer le référencement et le futur achat de potentiels clients

La présence sur les réseaux sociaux peut aussi être une bonne pratique à appliquer et permet même d’attirer des clients potentiels.

Comment optimiser la vitesse de chargement de mon site e-commerce afin d’améliorer son référencement ?

Pour optimiser la vitesse de chargement de votre site e-commerce : compressez les fichiers, activez la mise en cache, optimisez les requêtes HTTP, choisissez un bon hébergeur.

Utilisez un CDN, optimisez le code, évitez les redirections excessives et testez régulièrement la vitesse de chargement. Cela vous aidera à améliorer votre référencement e commerce.

Quelles sont les erreurs courantes à éviter en matière de référencement pour les sites e-commerce ?

Lorsqu’il s’agit de référencement pour les sites e-commerce, il est important d’éviter certaines erreurs courantes qui pourraient nuire à votre visibilité en ligne :

• Contenu dupliqué : Évitez de publier du contenu identique sur plusieurs pages de catégories de produits. Créez plutôt des descriptions uniques pour chaque page de catégories de produits
• Balises de titre et méta-description mal optimisées : Assurez-vous que vos balises de titre et méta-descriptions sont pertinentes, informatives et optimisées avec des mots-clés pertinents
• URL non conviviales : Utilisez des URLs claires, concises et conviviales qui incluent des mots-clés pertinents et décrivent le contenu de la page
• Ignorer l’optimisation des images : Négliger la compression des images, l’utilisation de balises alt pertinentes et des noms de fichiers descriptifs peut entraîner des problèmes de temps de chargement et d’indexation dans votre stratégie de contenu
• Navigation complexe : Assurez-vous que la navigation sur votre site e-commerce soit claire, intuitive et facilite la recherche des produits par les utilisateurs
• Ignorer les avis et les évaluations : Les avis et les évaluations des clients sont importants pour établir la confiance et l’autorité de votre site e-commerce. Encouragez les clients à laisser des avis et répondez à leurs commentaires
• Manque de suivi et d’analyse : Utilisez des outils d’analyse pour surveiller le trafic, les conversions et l’efficacité de vos efforts de référencement, afin de pouvoir apporter les ajustements nécessaires

 

Ces réponses ont-elles répondues à vos questions sur comment améliorer référencement e commerce ? N’hésitez pas à nous contacter en cas de besoin !