5 bonnes raisons d’acheter sa marque sur Google Ads 🖐

Vous est-il déjà arrivé de chercher le nom d’une marque et que le premier résultat soit une annonce… qui n’est pas la marque en question ? 🤨

Étrange ? Pas vraiment. Votre nom d’entreprise vous appartient, mais saviez-vous qu’il était possible pour vos concurrents de payer pour apparaître dans les résultats de recherche de votre nom ?

Et oui, c’est pour cela qu’acheter sa marque sur Google Ads peut vous être utile ! Dans cet article, notre agence Adwords vous donne 5 raisons pour lesquelles, vous aussi, vous devriez acheter votre nom de marque sur Google Ads 👇

Google Ads : Qu’est-ce que c’est ?

Google Ads n’est ni plus ni moins qu’un des meilleurs outils de marketing digital pour vos publicités en ligne !

En effet, la plateforme lancée par le fameux moteur de recherche a pour objectif d’aider les professionnels à gérer leurs campagnes publicitaires. L’outil fonctionne à partir d’un système d’enchères et de “coût par clic”.

Le “coût par clic”, aussi appelé CPC, est un modèle budgétaire qui consiste à payer ses publicités selon le nombre de clics reçus.

Qu’est-ce que ça veut dire “acheter sa marque” ? 💶

Lorsque vous lancez une campagne sur Google Ads, il vous est possible d’enchérir sur des mots-clés qui pourraient vous aider à booster votre visibilité tout en remplissant vos objectifs.

Ces mots-clés peuvent concerner votre produit, vos services, une promotion du moment ou encore simplement votre marque en soi. Acheter sa marque sur Google Ads signifie enchérir sur votre propre nom afin de s’assurer que lorsqu’un internaute tape le nom de votre marque, c’est bien sur vous qu’il tombe.

Car oui, taper votre nom ne garanti pas de tomber sur vous en premier ! Il se peut que l’un de vos concurrents ait la “bonne” idée d’acheter votre nom. Dans ce cas, vous risquez de vous retrouver dans une situation comme celle-ci où toutes les premières recherches concernant votre produit proviennent de sites extérieurs au vôtre :

La question que vous vous posez sûrement après tout ça : est-ce réellement légal ?

Est-ce légal d’acheter la marque de ses concurrents ? ⚖️

Pour faire court : oui, mais sous certaines conditions ! Vos concurrents ont le droit d’acheter votre nom de marque à condition que :

• Le nom de votre marque ne se trouve pas dans l’annonce du concurrent
• S’il s’agit d’un revendeur de votre produit ou d’un site à but informatif, l’annonce doit spécifiquement le stipuler
• L’annonce du concurrent ne doit pas faire référence à vos produits et services
• Les termes utilisés doivent renvoyer au sens courant autour du mot-clé et non à la marque en elle-même

Maintenant que vous savez que cela est possible, découvrez pourquoi acheter sa marque sur Google Ads vous est bénéfique !

Pourquoi acheter sa marque sur Google Ads ?

Se dire que l’on doit enchérir sur son propre nom sur Google Ads peut sembler quelque peu farfelu… Après tout, pourquoi devriez-vous gaspiller une partie de votre budget dans l’achat de mots-clés vous concernant ?

Et bien, même si cette pensée est légitime, la réalité est tout autre. Il existe en vérité plusieurs avantages à savoir comment acheter la marque sur Google Ads :

1- Marquer son territoire 🏳️

Acheter sa marque sur Google Ads est avant tout un moyen d’affirmer sa présence sur Google.

En effet, lorsque vous enchérissez sur votre nom, vous augmentez le nombre de liens menant à votre site dans la page de résultats et vous vous rendez d’autant plus visible. Donnant ainsi encore plus d’opportunités aux internautes de cliquer sur vos pages.

Dominer la première page des résultats de recherche avec vos contenus à la fois naturels et payants, peut être vu comme signe d’une forte présence par les internautes. Il s’agit aussi d’un moyen de diminuer le risque de voir la concurrence vous “voler” votre clientèle en s’immisçant dans vos résultats de recherche.

Un peu comme dans cet exemple où pour une recherche “le manège à bijoux”, ce n’est pas sur la marque en question que l’on tombe en premier, mais sur un concurrent direct :

Pour résumer : la première raison d’acheter sa marque sur Google Adwords est de la protéger en faisant acte d’une forte présence sur la première page du moteur de recherche.

2- Garder le contrôle sur la page d’atterrissage 🛬

En général, lorsqu’un utilisateur tape le nom d’une marque sur Google, voici ce qu’il lui sera proposé en première page :

• La page d’accueil du site de la marque
• La page “à propos”
• Les réseaux sociaux de la marque
• Des sites d’avis en ligne concernant l’entreprise
• Des articles liés à la marque

Seulement, pour une entreprise, ce ne sont pas réellement ces pages qui amènent le plus de conversions. Il se peut que vous possédiez des pages services, des pages produits ou encore des promotions que vous souhaitez mettre en avant.

Acheter sa marque sur Google Ads est un moyen de faire la promotion d’une page en particulier sans attendre les résultats du référencement naturel. En effet, le SEO demande du temps, et vos concurrents ne vont pas attendre que vos pages convertissantes soient référencées pour mettre en avant les leurs !

Prenez l’exemple d’Apple qui met immédiatement ses pages les plus susceptibles de convertir dans son annonce Google Ads :

Voici un autre exemple démontrant qu’acheter sa marque sur Google Ads peut vous permettre de garder le contrôle sur vos pages d’atterrissage 👇

Lorsqu’un internaute tape une recherche telle que “avis sur (votre marque)”, alors il tombe généralement en premier sur des sites d’avis en ligne. Or, dès qu’un internaute clique sur un lien extérieur au vôtre, vous perdez le contrôle sur l’image qu’il peut se faire de votre entreprise.

Acheter la marque sur Google Ads sur des mots-clés liés à votre nom permet de proposer un lien menant vers la page de votre site où se trouve vos avis clients. Ainsi, vous augmentez votre taux de clics tout en gardant le contrôle sur ce que voient vos internautes.

Ces mots-clés peuvent être 🔑 :

• “avis sur (votre marque)”
• “(votre marque) vs (votre concurrent)”
• “(votre marque) + (localisation)”

Voici un exemple où la marque Shine s’est positionné sur une recherche d’avis sur son nom et celui de son concurrent Qonto :

3- Afficher des informations importantes sur son profil 💻

Lorsque vous lancez une campagne Google Ads, la plateforme vous donne accès à de nombreuses extensions. Ces dernières vous permettent de mettre en avant toutes les informations utiles à votre clientèle que les résultats issus du SEO ne peuvent pas afficher, notamment :

• Vos formulaires de contact et d’inscription
• Votre position géographique
• Des images pour accompagner votre annonce
• Les prix et promotions

Les extensions Google Ads ont l’avantage de rassembler toutes les informations importantes à un seul endroit : la page de résultat. Ainsi, les internautes n’auront qu’un pas à faire pour augmenter votre taux de conversion.

Voici un exemple d’extension Google Ads pour le site de Sephora. Cette extension permet de trouver en un seul clic, les adresses du magasin proche de chez l’utilisateur, notamment à Paris :

4- Acheter sa marque sur Google Ads est abordable 💳

Sauf si votre nom est Amazon ou Nike, les mots-clés contenant votre nom d’entreprise ne devraient pas vous revenir très cher. En effet, les mots-clés concernant votre marché sont en général beaucoup plus cher que ceux vous concernant directement.

La raison pour cela est que ces mots-clés larges sont beaucoup plus compétitifs. Imaginez par exemple que vous soyez vendeur de sneakers. Acheter des mots-clés tels que “vente de sneakers” ou encore “achat de sneakers” aura forcément un coût plus élevé puisque tous les autres commerçants du domaine voudront également se positionner dessus.

La cible n’a pas encore choisi sa marque favorite et donc vous pouvez tirer votre épingle du jeu.

Acheter sa marque sur Google Ads a donc nécessairement un moindre coût. Vous pouvez d’ailleurs aller encore plus loin en achetant aussi les noms de vos produits et même certaines URLs de votre site.

Ces mots-clés ont non seulement l’avantage d’être moins couteux, ce qui est un plus quand il s’agit de calculer son budget Google Ads. Mais ils peuvent aussi vous aider à améliorer les performances générales de vos campagnes. Comment ? Grâce au score de qualité Google Ads !

5- Augmenter son Quality Score 💯

Le score de qualité Google Ads, aussi appelé “Quality Score”, est un indicateur du niveau de qualité et de pertinence de vos annonces publicitaires. Ce score est attribué par Google lui-même en fonction de différents critères. Plus votre Quality Score est élevé, plus vous économisez sur vos annonces !

L’un des critères pour augmenter son score de qualité est le niveau de pertinence des mots-clés de l’annonce par rapport aux recherches. Et qu’est-ce qui est plus pertinent que votre propre nom ?

Acheter la marque sur Google Ads est un moyen d’optimiser son Quality Score en faisant preuve de pertinence et en réduisant le coût par clic de ses annonces ! Après achat de votre marque, n’hésitez pas à régulièrement effectuer des audit de référencement Adwords afin d’évaluer les résultats de vos efforts.

Prêts à enchérir ?

Alors, convaincus ? Acheter sa marque sur Google Ads n’est pas obligatoire, mais nous vous le recommandons fortement. Lancer des campagnes Google Ads est un processus qui demande des efforts, en achetant votre nom de marque, vous réduisez les risques de voir ces efforts diminués par la concurrence.

FAQ – Acheter sa marque sur Google Ads

Comment acheter sa marque sur Google Adwords ?

Pour acheter sa marque sur Google Adwords, voici quelques étapes à suivre :

1. Créez un compte Google Ads si vous n’en avez pas déjà un
2. Créez une nouvelle campagne de recherche en sélectionnant “Campagnes” dans le menu principal de Google Ads, puis “Nouvelle campagne”
3. Choisissez l’objectif de votre campagne et sélectionnez “Trafic sur le site web” ou “Conversions”
4. Donnez un nom à votre campagne et sélectionnez les paramètres de ciblage appropriés, tels que la langue, l’emplacement géographique et les audiences
5. Dans l’onglet “Groupes d’annonces”, créez un groupe d’annonces pour votre marque en utilisant le nom de votre marque comme mot-clé principal
6. Créez des annonces pour votre groupe d’annonces en utilisant le nom de votre marque dans le titre de l’annonce et en incluant des informations sur vos produits ou services
7. Définissez votre budget et les enchères pour votre campagne et publiez-la

Pourquoi est-il conseillé de faire une campagne sur votre propre nom de marque ?

Il est conseillé de faire une campagne sur votre propre nom de marque pour plusieurs raisons, notamment :

• Protection de votre marque : Lorsque vous achetez votre propre nom de marque sur Google Ads, vous empêchez vos concurrents de s’approprier votre nom et de diriger les utilisateurs vers leur propre site web
• Visibilité accrue : En faisant de la publicité sur votre propre nom de marque, vous pouvez améliorer la visibilité de votre entreprise sur les moteurs de recherche
• Meilleur contrôle de la première impression : En ayant votre propre campagne de recherche sur votre nom de marque, vous pouvez contrôler les messages et les informations présentées dans les annonces vous concernant

Est-ce que l’achat de ma propre marque sur Google Ads est une bonne stratégie à long terme pour mon entreprise ?

L’achat de votre propre marque sur Google Ads peut être une bonne stratégie à long terme pour votre entreprise. Cela peut vous protéger contre les concurrents qui tentent de s’approprier votre nom et de détourner le trafic vers leur site web. En ayant votre propre campagne de recherche sur votre nom de marque, vous pouvez également contrôler les messages et les informations présentées dans les annonces.

Comment adapter mes enchères pour l’achat de ma propre marque sur Google Ads en fonction de mes objectifs commerciaux ?

Pour adapter vos enchères à l’achat de votre propre marque sur Google Ads, voici quelques stratégies à considérer :

• Maximiser la visibilité : Si votre objectif est de maximiser la visibilité de votre marque, vous pouvez fixer vos enchères à un niveau élevé pour vous assurer que votre annonce apparaît en haut de la page de résultats de recherche
• Minimiser les coûts : Si vous cherchez à minimiser les coûts, vous pouvez enchérir à un niveau plus bas pour votre propre marque, car il est probable que vous obtiendrez des clics à un coût inférieur par rapport à des mots clés concurrentiels
• Maximiser les conversions : Si vous souhaitez maximiser les conversions, vous pouvez enchérir plus agressivement pour votre propre marque afin de vous assurer que vous apparaissez en haut de la page de résultats de recherche. Mais aussi pour votre nom de marque, ce qui peut encourager les utilisateurs à cliquer sur votre annonce et à effectuer une conversion
• Maximiser la rentabilité : Si vous cherchez à maximiser la rentabilité, vous pouvez optimiser vos enchères pour votre propre marque en fonction de votre retour sur investissement (ROI)

Est-ce que l’achat de ma propre marque sur Google Ads va me permettre de contrôler la première page de résultats de recherche ?

Acheter votre propre marque sur Google Ads peut augmenter votre visibilité et vous aider à contrôler davantage la première page de résultats de recherche. Mais cela ne garantit pas une présence exclusive sur celle-ci en raison des nombreux facteurs pris en compte par l’algorithme de Google.

Est-il légal pour mon concurrent d’enchérir sur ma marque sur Google Ads ?

Il est tout à fait légal pour votre concurrent d’enchérir sur votre marque sur Google Ads, car Google autorise l’achat de mots clés qui incluent le nom de marque d’un concurrent. Cependant, Google interdit les annonces qui contiennent du contenu trompeur, diffamatoire ou qui portent atteinte à des droits d’auteur ou de propriété intellectuelle.

Mon concurrent a acheté ma marque sur Google Ads, que puis-je faire ?

Si votre concurrent a acheté votre marque sur Google Ads, il est important de comprendre que cela est autorisé par Google. Ceci tant que leur annonce ne contient pas de contenu trompeur ou diffamatoire.

Voici quelques actions que vous pouvez entreprendre pour limiter l’impact de cette situation :

• Surveiller votre marque : Vous pouvez surveiller régulièrement votre marque en utilisant des outils de veille en ligne pour détecter les annonces de vos concurrents qui utilisent votre nom de marque
• Analyser les performances : Il est important d’analyser les performances de votre propre annonce pour votre marque, ainsi que celles de votre concurrent. Si vous constatez que leur annonce affecte négativement vos résultats, vous pouvez envisager de prendre des mesures pour limiter l’impact
• Déposer une plainte si besoin : Si l’annonce de votre concurrent contient du contenu trompeur ou diffamatoire, vous pouvez déposer une plainte auprès de Google pour violation de leurs politiques publicitaires
• Augmenter vos enchères : Si vous souhaitez rivaliser avec votre concurrent pour l’achat de votre propre marque, vous pouvez augmenter vos enchères pour les mots clés liés à votre marque

Comment puis-je empêcher mon concurrent d’enchérir sur ma marque sur Google Ads ?

Il n’est pas possible d’empêcher un concurrent d’enchérir sur votre marque sur Google Ads car c’est une pratique autorisée par Google sous certaines conditions.

Pour limiter l’impact de cette situation, vous pouvez :

• Améliorer votre annonce et votre site web
• Déposer une plainte si l’annonce de votre concurrent est trompeuse ou diffamatoire
• Explorer d’autres canaux publicitaires
• Améliorer votre annonce et augmenter votre score de qualité sur Google Ads

 

En attendant, en cas de besoins pour vos stratégies publicitaires ou simplement pour connaître le prix d’une campagne Google Ads, n’hésitez pas à faire appel aux experts de notre agence !